“产业内贸易”是二战后从国际贸易流量中观察到的特殊贸易现象，即在要素禀赋相似的国家，尤其是发达国家之间存在的大量的相似产品的双向贸易，这种特殊的贸易现象激起了传统贸易理论和新贸易理论对该现象的大量的理论和经验的分析。然而，当前的产业内贸易理论完全忽略产品品牌在现实经济活动和贸易活动中的重要作用。本文所提出的“品牌贸易”的思想，不仅为产业内贸易现象从品牌这个新的角度提供解释，而且对于我国本土品牌在经济全球化和人民币升值压力下的生存和发展也具有一定的指导意义。本文共分为六个部分。第一部分即导言部分，提出研究的基本问题及本文的理论和现实的意义。第二部分为产业内贸易理论和经验研究的回顾，主要包括传统贸易理论和新贸易理论的研究，对这些理论的实证和经验分析以及对产业内贸易的总结。第三部分为封闭经济条件下的消费者选择和品牌信誉均衡模型。以Falvey(1987)的厂商信誉模型和Lancaster(1979，1980)的新产品特征模型为基础，通过将品牌分解为质量和非质量的品牌属性两个决定变量，在已有品牌空间下消费者的选择行为模型中，消费者的效用由消费者的收入、个人对非质量属性的偏好、市场上可供选择的品牌的质量和非质量属性及相应的价格等共同决定，并得到收入水平存在差异会对消费者选择的产生影响的结论；在品牌的信誉均衡模型中，在消费者购买前对品牌的两个属性一无所知的前提下，提出有信誉的品牌尽管可以凭借其信誉获得品牌信誉奖金的结论，但因为存在新进入品牌使得品牌的信誉奖金不可能过高，并进一步地分析当企业存在范围经济和技术进步情况下，已有的品牌信誉与新产品品种的相互影响。第四部分为开放经济条件下的品牌贸易模型。在前两个模型的基础上，引入“品牌贸易”的思想，指出品牌贸易是指商品或服务的品牌在母国与东道国市场间跨国提供商品或服务的活动，包括贸易和投资两个部分，进一步分析品牌贸易的产生各种原因，品牌信誉的跨国建设和品牌贸易的福利效应。第五部分为品牌贸易理论对我国的启示。通过一系列的数据分析提出我国尽管在对外贸易上主要因为加工贸易的存在表现为大量顺差，但在品牌贸易上实质是大量的逆差，在很多产业外国品牌对我国的本土品牌都形成了巨大冲击，最后分析在人民币升值，居民人均收入提高以及WTO过渡期的结束下等更严峻的形势下，我国本土品牌结合品牌贸易理论应该采取的措施。第六部分结论部分。结论部分对本文作出总结，并指出未来对品牌贸易理论的研究方向。