青岛市全民篮球联赛是响应《“健康中国2030”规划纲要》和《全民健身计划（2021-2025年）》国家战略而举办的业余篮球赛事,它起始于2016年9月,经过五年的运营与发展,深受青岛地区篮球爱好者的喜爱,该联赛是青岛市业余篮球比赛的主要开展形式;是显现当地篮球运动水平的重要窗口;是体育赛事产业发展的重要表现。青岛市全民篮球联赛起步时间短,存在经验、质量不足;联赛未体现全民性;宣传的广度、深度不充分等问题,还需进一步拓展思路,创新发展。本文运用战略管理理论知识,以青岛市全民篮球联赛为研究对象,通过文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法等方法展开研究。首先,通过对青岛市全民篮球联赛的参赛人员以及青岛市体育局、篮球协会的相关专家领导进行访谈和问卷调查,分析青岛市全民篮球联赛内部环境,研究其发展的优势与劣势,运用IFE矩阵对优势与劣势的影响程度进行测算,结果表明其优势大于劣势。其次,运用PEST分析法对青岛市全民篮球联赛的外部环境进行分析,研究联赛发展的机遇与威胁,运用EFE矩阵对机遇与威胁的影响程度进行测算,结果表明其机遇大于威胁。在此基础上,采用SWOT矩阵,对青岛市全民篮球联赛内部环境的优劣势及外部环境的机遇和威胁进行了综合分析与总结,得出最适合青岛市全民篮球联赛的发展战略是SO增长型发展战略这一结论。最后,针对性地提出了青岛市全民篮球联赛的战略措施,即争取各方支持,加强赛事融合;借鉴大赛经验,扩大赛事规模;完善联赛制度,提高赛事服务水平;借助与整合多元传播手段,加强联赛的宣传力度;实行人才战略,建立专业市场开发团队。并且从资金保障、产业融合、联赛制度、人才队伍、宣传渠道五个方面提供战略实施保障。