本设计的课题是“C云”多形态标志符号设计汽车后市场SaaS平台品牌形象设计研究,项目来自杭州壳子科技有限公司,品牌形象设计要求以云数据、传播、新生为概念,展现网络数据平台多元化。设计从多形态标志符号设计入手,认为多形态标志符号即以变化为线索的符号集合,设计一套以多视角形态标志,衍生一系列随产品符号变化而改变的多形态符号为创意的品牌基础形象以及互联网移动端界面。需求调研报告,“C云”平台是一个介于线下洗车(美容)商铺与洗车(美容)消费者中间的软件服务平台,为传统洗车(美容)商铺提供数据信息化、大量精准运营活动服务,提升商铺客流量。调研根据课题的产品属性和设计需求,对汽车后市场saas平台的市场现状和趋势和多形态标志符号设计对品牌形象的重要性分析进行了调研,通过文献资料查阅、网络搜集信息得出:汽车后市场saas平台需求大、汽车后市场saas平台品牌形象雷同化过于凸显功能性且延展性低问;多形态标志符号设计有助于用户全面的解读多元化多变性的产品品牌,并利于品牌年轻化与延展性,因此为本设计提供了以多形态标志设计为切入点和设计表达方向。理论研究报告,调研根据课题的品牌形象设计目标和多形态标志符号设计方向需求,对网络品牌形象设计理论和多形态标志符号理论研究,重点对关于多形态标志、符号设计的理论和需求问题进行研究,通过大量书籍文献资料期刊梳理和网络搜集整理,总结得出品牌定位对品牌形象塑造具有重要的定调作用,提出以“多元化和交互性”为品牌定位,推出本课题多形态标志符号设计的理念、类型和手段等,从多形态标志符号设计入手,利用多角度视觉思考标志主体形态,根据主体标志衍生一系类产品符号变化而改变的多形态图形符号,突出联想性与延展性,为本课题设计提供了基本的理论支撑和设计方向。设计实践过程报告,依据课题的需求调研和理论研究,确立“C云”汽车后市场SaaS平台品牌形象设计的需求目标为传统洗车(美容)商铺;品牌定位是多元化和交互性;设计研究点从多形态标志设计入手;依据笔者总结的多形态延伸图形理论对品牌进行设计。“C”和“云”字形组合出logo,通过正反侧三个视角表现云字形、太阳初升、喇叭广播,体现品牌云数据、初创品牌奋进精神和运营传播业务形象。以logo图形为主体,衍生财务部、技术部、设计部和运营部标志图形,随产品特性符号变化而改变衍生一系类多形态图标,应用于名片、员工胸牌、海报、网页界面等等,预计投放市场使用。针对传统养车商铺转向互联网信息化需求为导向,以多形态标志符号理论即以变化为线索的符号集合为指导。设计创意以logo多视角多形态衍生图形变化表现“多元化和交互性”品牌定位,突出“C云”汽车网络服务平台作为提供数据、改变用户转化率的平台优势,投放会基本达到“C云”平台宣传的目标。