农产品贸易自由化促进了农产品的广域流通，促进农业生产向单一品种、大规模产地、标准化生产方向发展，同时导致小规模农户难以进入市场，小生产与大市场的矛盾日益突显，农民收入下降、农村经济发展缓慢。如何使小规模农户进入市场、增加农民收入、促进农村地域经济发展成为世界各国普遍关注的现实问题。在这个背景下，日本创新了以直销所为核心的农产品“地产地消”流通模式，有效地解决了上述问题，并成为一个成功范例，因此，研究日本农产品“地产地消”流通模式具有重要意义。本研究以日本兵库六甲农协（简称S农协）为对象进行案例分析，研究的主要内容和结论如下:　　1、“地产地消”产生机制分析。根据制度变迁理论和交易费用理论，“地产地消”流通模式是农产品流通制度的创新，“地产地消”具有交易成本的比较优势，是与生鲜农产品交易特征相适配的治理模式的选择，“地产”与“地消”相互促进的机制决定了“地产”与“地消”必须同步发展。因此，产生了“地产地消”流通模式。　　2、“地产地消”流通模式剖析。在“地产地消”流通模式中，生产者以小规模农户为主，消费者以个人家庭消费为主，交易对象以生鲜农产品为主，基于生产者享有决策权的委托代理交易方式，可以减少信息不对称所导致的道德风险和逆向选择，有效地保护生产者利益。根据供应链管理理论，“地产地消”流通模式是基于供应链管理的农产品流通模式，“地产地消”供应链是需求拉动与供给推动相结合的双向驱动的供应链，合作机制、交流机制、自律机制、决策机制和激励机制能够有效地保障供应链的稳定运营。“地产地消”供应链管理模式是以零售企业（直销所）为核心的供应链管理模式，其供应链治理结构采用三方治理结构，通过农协发挥中间协调作用，对物流、信息流、资金流进行整合，可以减少流通时间、降低交易成本、提高经济效益。　　3、“地产地消”的经济效果分析。运用会计分析法，计算分析供应链上的核心企业（直销所）经营效益及供应链上相关利益群体的收益，运用产业关联分析法分析直销所的运营对地域经济发展的波及效果。结果表明，“地产地消”流通模式的运营，使直销所的经营效益优于竞争对手（超市等量贩店），直销所的运营增加了供应链上相关利益群体（农户、消费者、雇佣劳动者、直销所等）的收益，实现帕累托改进，对地域经济发展的社会溢出效果较大。　　4、“地产地消”面临的挑战与发展方向分析。运用SWOT分析法，分析“地产地消”优势与劣势、机遇与挑战，根据SWOT分析矩阵，面向未来，发展“地产地消”可以建立更广泛、更深层次的合作机制，加强生产者之间的合作、直销所之间的合作、直销所与行政机关之间的合作、直销所与超市等量贩店的合作以及直销所与其他产业之间的合作等，形成稳定的“地产地消”流通渠道。