湿地是地球三大生态系统之一,然而随着经济社会的不断发展,湿地面积不断减少,严重影响了湿地鸟类的栖息环境和破坏了生态平衡。汕尾市作为一座沿海城市,境内拥有大量的湿地资源,其中海丰湿地是2008年被联合国正式批准的国际重要湿地。如何更好地保护海丰湿地这样的国际重要湿地,并且减少因城市扩建导致的湿地面积不断减少的矛盾,本文开展了对汕尾湿地生态旅游开发的研究。本文通过大量文献阅读,归纳整理了国内外生态旅游的研究进展。以此为理论基础,通过实地调查、资料查阅等途径,本文对汕尾湿地资源和开发现状进行分析,着重分析开发中存在的问题。接着,对汕尾湿地生态旅游市场进行分析,确定了目标市场,并针对生态旅游产品特色不突出和知名度不高的现状提出了相应的产品策略和促销策略。然后对汕尾发展湿地生态旅游进行SWOT分析,提出发展战略的总体目标、指导思想,具体步骤和战略措施,以及相应的管理措施。最后,本文提出汕尾湿地生态旅游的开发原则,在借鉴国内外湿地生态旅游开发经验的基础上,提出汕尾湿地生态旅游开发模式。本文认为,汕尾需要进行湿地生态旅游开发,但开发过程应该遵循保护性原则、减法原则,进行科学管理和生态经营,针对不同的湿地采取不同的开发模式。在开发过程中,政府应该起主导作用,出台相关规划和政策,同时引进市场机制,从短期、中期和长期三步循序渐进地进行开发。此外,还需根据目标市场和现有营销中的问题,有针对性地开发产品和进行促销。