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在过去的三十年里,随着中国经济的持续快速发展,中国民航机队的迅速壮大,中国MRO行业得到了长足的发展,在国内出现了多家具有国际竞争力的MRO企业。在进入二十一世纪第二个十年,国际金融危机的影响仍未消退,人民币持续升值,中国劳动力成本显著上升,以全面低成本为基本竞争战略的中国MRO行业在国际市场上的竞争力在逐步下降,遇到了发展中的瓶颈。为了在未来能够继续保持持续稳定的增长,中国MRO需要尽快调整产品结构,进入新的市场,改变增长方式,从劳动技术密集型的企业转型为知识技术密集型的企业。
中国公务机市场起步于上世纪90年代,2008年北京奥运会之后,中国的公务机市场得到了迅速的增长,机队规模迅速扩大,因而导致了对公务机改装、翻新和维修的需求迅速增加。公务机的采购和使用特点,决定了公务机的改装、翻新和维修是MRO行业的一个高端市场,这一持续增长的市场为中国MRO带来了新的发展机遇。同时,对于公务机的改装、翻新和维修,无论是技术、管理和服务,都对中国MRO行业提出了新的挑战。
本文首先采用PEST模型,对中国公务机MRO行业的外部环境,从政治、经济、社会和技术方面进行了分析。同时,利用波特的五力模型对中国公务机MRO行业的竞争环境进行了分析,明确了中国公务机MRO行业发展的驱动力和行业的发展前景。
其次,本文采用SWOT分析方法,对中国MRO行业发展公务机产品的内部条件进行了分析,研究了中国MRO在发展公务机产品的优势、劣势、机会和威胁,同时对SWOT分析的结果进行综合分析比较,为战略的制定提供思路。
基于对上述外部和内部环境分析结论,本文提出中国公务机MRO行业在发展产品时应采用集中差异化作为基本竞争战略,同时,将合作伙伴战略和兼并收购战略作为补充成长战略。为了支持集中差异化的基本竞争战略实施,本文对公务机产品的研发战略、营销聚焦战略和品牌战略进行了论述。
在战略推进方面,根据市场需求的发展情况,综合考虑企业内部情况和外部竞争情况,提出采用战略联盟或并购,是中国MRO快速推进公务机产品战略可以采取的方式,同时,在战略推进中,中国MRO还可以考虑内部业务的重组,以集中资源,快速形成竞争力。