在移动互联网时代下,随着全球科技技术的飞速发展,知识信息的快速更新与流通,人们对智能手机的需求不断攀升。与此同时,国产品牌的智能手机业务迅速崛起,打破了以往以iPhone、三星为领先地位的市场环境,同时也加剧了全球智能手机的市场竞争。在这种市场趋势下,众多的新兴互联网公司正抓住机遇,创造中国品牌,小米便是其中的杰出代表。小米智能手机打破传统的营销模式,紧紧的抓住互联网思维的精髓,在短短的几年内一跃而升至智能手机市场前端。但在研究中我们发现,伴随着近两年小米智能手机出货量的下滑,其营销模式也暴露出了一定的问题。小米的成功给中国的互联网企业带来宝贵经验的同时,“互联网+营销”模式也进入了全新的探索阶段。本文采用文献分析法、问卷调查法和定量定性分析法,全面透彻的剖析了小米公司的营销策略,并提出了小米营销过程中存在的问题,采用问卷调查法对智能手机市场手机性能-品牌进行了数据调研,运用spss分析法进行了聚类分析,得到5个细分市场,根据问卷调查分析结果和细分市场特征对小米的营销模式提出了建议。本文一共分为三部分:第一部分是对智能手机市场的背景研究,简要阐述了全球及国内手机市场发展现状以及5G时代到来将带来的革命性变革,在对国内外市场的研究现状的基础上,又对本文将用到的理论进行了总结归纳,最后提出了本文的研究思路和研究方法。第二部分是对智能手机市场外部环境以及小米智能手机内部环境的分析,同时对小米现有市场营销策略的详细阐述,并提出了目前存在的问题。最后一部分运用SPSS分析工具进行定性分析,结合问卷调查的结果,绘制认知图,提出小米智能手机市场营销优化策略的解决方案。