【摘 要】
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GXLY公司在蒙阴辖区内属于旅游行业的龙头企业，随着蒙阴县经济社会的发展，在不断壮大本公司整体实力的同时，公司越来越担负着发展县域经济，提供就业岗位的社会责任。蒙阴县林木资源丰富，森林覆盖率达到94%。辖区内有省内第二高山蒙山，第二大淡水湖泊云蒙湖，有“天下第一崮乡”岱崮地貌和红色革命圣地孟良崮。近几年，“互联网+”技术越来越应用于各行各业中，GXLY公司传统营销策略随着互联网的快速发展面临着挑战
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GXLY公司在蒙阴辖区内属于旅游行业的龙头企业，随着蒙阴县经济社会的发展，在不断壮大本公司整体实力的同时，公司越来越担负着发展县域经济，提供就业岗位的社会责任。蒙阴县林木资源丰富，森林覆盖率达到94%。辖区内有省内第二高山蒙山，第二大淡水湖泊云蒙湖，有“天下第一崮乡”岱崮地貌和红色革命圣地孟良崮。近几年，“互联网+”技术越来越应用于各行各业中，GXLY公司传统营销策略随着互联网的快速发展面临着挑战。如今在线旅游平台发展迅速，其中移动互联网快速发展给各行各业带来的影响越来越明显。为了保证GXLY公司的更好发展，改变传统的营销策略以适应未来市场的快速发展就变得更加急迫。本文以县域旅游企业GXLY公司为例，结合当前“互联网+”技术发展的新趋势，就如何利用蒙阴县域内丰富的旅游资源来改进营销策略进行探究。
本文首先系统阐述“互联网+”、全域旅游概念和市场营销相关理论，对GXLY公司进行PEST和SWOT分析，按照4P市场营销理论对GXLY公司营销现状进行分析，提出存在的问题。其次比较各个OTA平台的优势劣势，搜集整理沂南智圣汤泉旅游度假村和KH旅游公司成功转型案例，经验总结。最后得出利用“互联网+”技术和蒙阴县丰富的旅游资源，借鉴成功转型案例经验，改进GXLY公司县域旅游营销策略。暨打造县域旅游品牌、优化崮乡旅行社价格策略、建设“互联网+”销售渠道、完善“互联网+”促销策略。
最后，总结与展望部分，总结全文，提炼特色，指出不足，对后期研究作出展望。
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