自20世纪90年代以来，伴随着我国对外开放程度扩大和经济持续稳定发展，会展业发展迅速，已成为国民经济一个新的经济增长点。以优势产业为依托的会展业，集投资贸易、展示洽谈、推介咨询、高层论坛、文化交流五位为一体，推动国民和城市经济的发展，并带动相关产业的发展，最终形成一个以会展活动为核心的经济群体。 美容业商品展览会是在这样会展经济背景下发展起来的，随着美容业迅速发展，美容展览会越来越倍受美容业界人士的青睐。目前我国美容商品展览会的发展已粗具规模，但与国际发展水平还有很大差距。展览会规模小、质量低、宏观调控不规范，以及营销观念落后、营销手段单一、顾客服务意识差、展会服务水平低及缺乏创新、展会定位模糊、宣传推广力度不够、传播工具选择不当等等，这些问题阻碍了美容业商品展览会的进一步发展。 整合营销是20世纪90年代兴起的营销理论，并成为21世纪营销发展的必然趋势，企业维持可持续竞争力的必然选择。整合营销就是把整合思想运用到营销和管理决策中的过程，通过各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性动态修正，以使双方在交换中实现价值增值的营销理论与方法。本文在对整合营销理论分析基础上，结合对我国美容业商品展览会的行业特点及展会营销缺陷的分析，将整合营销理念融入到美容展览会营销当中，为美容业展览会注入新的活力，打破传统营销理念，提出适合有效的美容业商品展览会整合营销体系，推动我国美容业展览会的可持续发展。