在经济文化旅游一体化的今天,旅游文化创意产品的开发,应利用地方特色文化元素来帮助游客了解景区、获取愉快体验,并促进经济转型、景区升级、文化旅游一体化发展。湄洲岛妈祖文化是中国最具影响力的民间信仰之一,妈祖信众遍布全球三十多个国家及地区,同时湄洲岛妈祖祖庙成为时下热门旅游景点。近年来,地方政府日益重视妈祖文化,妈祖文化相关的文化创意产品也在日益崛起。然而,现有的妈祖旅游文化创意产品存在设计主题单一、同质化、文化资源开发程度低等问题,大大降低了妈祖旅游文化创意产品的吸引力。传统节庆是中华文化的组成部分,是连接当代生活与传统文化的重要纽带。因此笔者认为,想要设计出独具风格的妈祖旅游文创产品,应与中国传统节日相结合,深度挖掘其内涵,并转化为文化符号,运用现代的艺术表现技术进行开发,设计出独具特色的妈祖旅游文创产品,让妈祖文化焕发新生。本论文分为五部分,绪论部分主要介绍了研究背景、选题的目的与意义等。第二部分根据文献归纳总结出相关名词的概念,论述了妈祖文化的历史脉络及渊源,从而更深层次的了解了妈祖文化的发展史。同时介绍了妈祖祖庙春节期间的民俗活动,阐述旅游文创产品的概念,总结了旅游文创产品的特点与类别。第三部分对湄洲岛妈祖祖庙旅游文创产品的发展现状进行分析,主要从三个方面进行论述:一是通过同类产品设计、题材、销售现状来分析其文创产品发展现状,二是对其文创产品的设计进行调研分析,三是对其现有文创产品的不足与缺陷进行分析,主要从缺乏创新、宣传力度不足、地域文化性不强等方面展开。第四部分,深入阐述了湄洲岛“妈祖·保佑”春节旅游文创产品的设计策略,本章基于前文对湄洲岛现有文创不足的分析,明确了“妈祖·保佑”春节旅游文创产品的设计理念及定位,为下文“妈祖·保佑”春节旅游文创设计实践提供了理论依据。第五部分,是对湄洲岛“妈祖·保佑”春节旅游文创产品进行设计实践。本章立足于上文的设计理念、设计定位基础进行设计实践,对文创产品基础部分的品牌标志、元素色彩提取、辅助图形、文创插画的四方面进行设计尝试,将湄洲岛地域文化以及春节文化进行提炼、转化为消费者乐于理解的图形,并运用到旅游文创产品设计之中,拓宽了湄洲岛妈祖祖庙旅游文创产品的题材,将传统文化潜移默化地带入大众的日常生活当中,让人们感受妈祖春节文化与文创产品相互结合的独特之美。本文旨在开发实用、美观、独具特色的妈祖祖庙春节旅游文创产品,以此来提升湄洲岛的知名度和影响力,推动妈祖文化与春节文化的传播,唤起民众对中华传统文化的重视。