随着国内电影市场的快速扩张,关于电影评分和评论的网站也得到了长足的发展,例如豆瓣网、时光网、格瓦拉、猫眼电影等等。这些影评网站既是发表及获取电影评论的网站,实际上更是集交友、购物、推荐等多种功能为一体的服务型社群网站。但商业气息渐浓也逐渐出现譬如“红包影评人”、水军刷评分等扰乱电影评论市场的现象。迷影网致力于创办一个独立、客观的电影评论和资讯分享的网站,于2010年成立后一直处于非营利运营状态。网站的建设者们希望迷影网可以将迷影网建设成为类似美国烂番茄网那样的影评人集散地,为观众高质量的观影提供有价值的参考,这使得迷影网在当下嘈杂的电影评论环境中成为独特的存在。2016年时迷影网开始转型成为企业制的商业网站,其发展过程中也经历了起起伏伏,到如今成为国内最成功的独立影评网站之一。本研究过对迷影网追根溯源,以及对其创始人和资深用户的访谈并结合品牌传播理论来分析其发展的优势、品牌传播特点和传播手段。同时本文也论及了目前迷影网发展的一些短板,并试图探讨一条适合未来迷影网品牌传播的发展策略。