本研究通过梳理以前学者在仿冒品领域内的相关研究，明确了本文的研究对象。本研究主要的研究对象是仿冒奢侈品的购买意愿，而且本研究主要从社会排斥效应的角度入手，通过探究消费者在受到社会排斥之后，能否在内心产生寻求独特性的需要，进而想要通过拥有奢侈品来显示自己的身份和地位，从而获得他人关注或是帮助自己更好地融入某个社会团体。如果这样的机理在消费者身上适用的话，那么对于研究仿冒品的需求，将具有重要的意义。　　本文通过三个实验，逐步深入探究消费者在应对社会排斥的心理反应和实际产生的购买行为，在理论上论证了社会排斥效应在一定程度上能够促使消费者产生更高的仿冒品购买意愿。实验一主要验证了社会排斥激发出消费者更高的仿冒品购买意愿。实验二中验证了消费者在应对组内（外）群体的排斥时，对炫耀性仿冒品的购买意愿差异。实验三则试图解释影响消费者对仿冒品购买意愿的心理机制。最后，本研究在实验假设得到充分论证的基础上，综合阐述社会排斥这一社会现象对仿冒品市场的影响，在心理层面提供了一个解释如今仿冒品购买行为的依据。从实际应用的角度来说，如果在我们的社会团体中减少对个别成员的排斥，在一定程度上，能够起到抑制仿冒奢侈品购买意愿的作用。