【摘 要】
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伴随着移动互联网技术的飞速发展,我国进行信息化智能交互时代。人们在日常生活中普遍在智能手机或移动端上使用APP进行学习、工作和支付等。越来越多的传统产业和新兴产业开始借助“互联网+”以此获得突破和飞跃。近年来,伴随着全球体育产业投资和推广的力度不断加大,全球人民对于体育的关注度也不断攀升,体育产业相关领域借助互联网红利的发展势头逐渐延生拓展,而在互联网传播由“广播”向“窄播”模式的转变,传统体育类
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伴随着移动互联网技术的飞速发展,我国进行信息化智能交互时代。人们在日常生活中普遍在智能手机或移动端上使用APP进行学习、工作和支付等。越来越多的传统产业和新兴产业开始借助“互联网+”以此获得突破和飞跃。近年来,伴随着全球体育产业投资和推广的力度不断加大,全球人民对于体育的关注度也不断攀升,体育产业相关领域借助互联网红利的发展势头逐渐延生拓展,而在互联网传播由“广播”向“窄播”模式的转变,传统体育类门户网站已不能满足体育爱好者日益深度化的信息需求,这在很大程度促进了垂直类体育APP走在互联网络的前沿主战场。“美骑”APP作为目前针对国内小众骑行运动群体的垂直类体育APP,其拥有广泛且固定的受众群体,在中国自行车运动类资讯的传播上发挥着重要影响力。本研究将基于分众化传播理论,以“美骑”APP为研究案例,重点分析其由专业生成（PGC）、用户生成（UGC）、商业生成（BGC）三维度构成的垂直类体育APP的分众化传播策略,并将其与其它优秀垂直类体育APP的分众化传播策略进行横向对比,以借助总结“美骑”APP及相关垂直类体育APP资讯内容的分众化传播策略的优缺特点,对我国其它垂直类体育APP的分众化传播模式提出针对性的优化意见,另一方面为我国的体育产业如何利用互联网传播优势,打造新型体育传播模式提供新的思考。
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