随着网络媒体的发展,品牌的形象传播更加强调诸要素的系统整合,强调传播资讯的一致性。企业在与受众的沟通中,追求与用户建立起长期的、双向的、维系不散的关系。因此,对于企业来说,品牌形象传播要见效、要取胜,必须在传播方式上创新。网络传播的互动功能,改变了以往品牌形象传播过程中传统的、以单项传播渠道、单项传播过程为主导方向的模式,形成了以多向性、多元化、即时性为特征的新品牌传播方式。本文通过对网络品牌传播的实践和理论进行整理研究,深入分析了企业是如何利用网络的互动特性传播品牌形象的。总结出网络互动传播品牌形象与其他传统媒介相比,在传播者、传播模式和用户方面所具有的特殊意义和优势。因此,网络互动是增强品牌形象传播效果的重要途径和方法。本文还结合企业在网络品牌传播实践中存在的各种具体问题,分析了品牌传播内容和方式上所面临的挑战和难题,提出了促进网络品牌传播的建议和对策。企业应该将网络互动纳入到品牌的整合营销传播视野中,与销售促进、公共关系等战略结合起来。具体到策略上,企业要综合协调各种传播方式,借助注意力吸引、定向搜索、沟通体验以及一站式服务等策略,清晰有效地将品牌形象信息传递给用户。