时间进入21世纪,中国社会各个层面都正在发生着深刻地变革,自从1979年改革开放以来中国进入市场经济时代,从一开始的摸着石头过河到现在充满自信地建设有中国特色的社会主义市场经济,中国老百姓已经逐渐适应市场经济带来的挑战与机遇。太极拳是中国武术的精华拳种之一,几百年来它深受大众的青睐,尤其是它独特的技术风格,文化内涵,以及浓郁的中国传统的人文气息在中老年人群中更是受到推崇。我们可以看到几乎所有的晨练大军中都不会缺少太极拳的影子。这在一般人眼里是再正常不过的了,多少年来人们都是这样学习练习太极拳,太极拳仿佛就应该这样来存在。但是时代在进步,市场经济的大潮冲击着我们熟悉不熟悉的一切角落,当我们这些体育工作者推开国门发现美国NBA职业篮球联赛的规模和效益竟然超过我国一个中等省的国民生产总值,发现欧洲五大足球联赛赚钱的速度快过印钞机,发现许许多多的体育比赛根本早就超越简单的比赛,成为一种综合的商业行为,运动比赛被塑造成一种广泛的品牌,在这个品牌下的一切产品都是利润的来源。我们的东方邻居朝鲜半岛上的小国韩国,近年来不但经济发展强劲,而且在文化输出方面也异常成功,“韩风”袭来世界都感觉到了“韩意”一时间韩国时尚成了抵挡不住的潮流。跆拳道就是在这种背景下大行其道,并且挟奥运会之威几乎一夜之间占领了我们的健身市场。而作为我们国粹的太极拳却还是躲在公园的角落里重复着手手相传的历史,在这种情况下太极拳如何生存发展从来都没有像现在这样成为一个严肃的问题,借鉴了许多国内外成功的体育运动运营模式,笔者对太极拳作为产品品牌推广的市场基础进行了调查,发放问卷500份,回收403份,其中有效问卷378份,回收率达到80.6%,有效率93.8%。在调查中包括对太极拳的认知度,普及度,太极拳赛事和太极拳段位制度的影响力,还有太极拳相关产品的价格,品牌设计、定位等一系列太极拳品牌所涉及到的问题,大致了解太极拳作为品牌推广虽然知名度很高,但由于太极拳的技术特点决定了太极拳的市场人群定位主要面对中老年人市场。因此在品牌的定位上应该侧重中老年健身市场,这部分人群消费能力不高,对健身项目的选择又很多样化,然而中国已经进入了老年社会,中老年人数量庞大,健康问题成了日益突出的社会问题,加之国家提倡全民健身运动,这就为太极拳的推广提供了极好的机遇与巨大的空间。经过研究分析认为太极拳发展并没有任何一种可以拿来即用的“处方”,太极拳没有大量的观众不能形成NBA和足球比赛的规模效应,太极拳品牌无法依照其他项目的运营模式复制,太极拳品牌必须走出自己的道路,走一条适合自己模式。最终认为太极拳应该舍弃纯商业化道路,走一条公益化品牌的道路,响应国家全民健身的号召,高举文化的大旗,领军大众健身市场,通过塑造大的太极拳公益品牌发展相关产业,获得必要的发展物质基础,应该是太极拳的最好出路。