日化产业是我国市场化较早的产业,随着人们对个人护理的逐渐重视与概念细分,近年来,越来越多的厂商跨入门槛较低的日化产业,市场竞争日趋激烈。从整体趋势上看,在我国日化市场,国际品牌正在从高端向中端渗透;国内品牌艰守中低端市场,持续竞争力经受考验;跨行业强势品牌借机介入。讨论日化产业市场结构、居民收入和产品价格间的关系,将有利于我们深刻认识这一产业的特点,预期该产业的演化,采取积极措施推动产业的发展和本土企业的成长。本文主要研究日化产业的市场结构,通过对我国日化产业的市场演化和市场现状的分析,研究居民收入和产品价格对市场结构的影响。本文运用产业组织理论测算市场集中度,分析我国日化产业市场演变的过程,利用贝恩的进入壁垒理论和战略管理理论中波特的“五种力量分析”模型,分析日化产业的进入壁垒。在总结影响日化产业市场结构的因素后,借鉴消费者需求理论中的几乎理想需求系统(Almost Ideal Demand System,以下简称AIDS模型)以及由此衍生的需求弹性,以市场份额为因变量,以居民在该类产品的消费支出和产品价格为自变量,构建了我国日化产业的AIDS定量模型,并进一步分析了日化产业不同品牌的市场份额变化和需求弹性。本文的分析表明:我国日化产业市场在城市表现为高度集中寡占型结构,在农村表现为低度集中寡占甚至原子型结构;日化产业产品支出弹性和非补偿自价格弹性几乎都与市场份额呈反向变化。本文建议本土品牌应充分利用低价和农村市场的巨大潜力,培育自主品牌,以期在日化产业未来的市场中占有一席可与外资合资品牌相抗衡的地位,推动我国的日化产业市场从现在的寡占型结构向原子型结构演化。