本文以电影产业化改革十年来（2002年至2011年）商业电影及其运作为主要研究对象，探讨中国商业电影在产业化背景下的品牌建构路径。在理论层面上，将商业电影品牌界定为一个以优质影片为核心，具有艺术风格的可识别性及商业价值的延展性，能获得观众的忠诚度，实现电影产业效益最大化的复杂系统，并分析了商业电影品牌的信号功能与符号功能。在历史回顾中勾勒中国商业电影的品牌化进程，落脚于中国商业电影品牌的市场现状，指出目前商业电影品牌系统的不平衡格局：依赖导演品牌和明星品牌，忽视电影企业品牌、影片品牌、院线品牌；过分依靠大片策略与市场营销，忽视优质影片的核心品牌价值打造与品牌大产业链的延伸。针对这些不足，本文试图提出中国商业电影品牌建构的具体路径：首先，通过科学的市场细分进行电影品牌定位，以高概念影片抢夺观众眼球，以优质影片优化观影记忆，以系列电影延续影片品牌价值；其次，以全媒体策略打造导演品牌与明星品牌；进而，在产业链的完善和相邻媒介的跨域延伸中实现企业品牌升级；此外，文化事件的集体消费成为当下商业电影品牌营销的主要策略。最后指出，受众是商业电影品牌定位、品牌塑造、品牌推广与品牌升级的核心驱动力。