随着国内外宏观经济的发展和国家“一带一路”等重大战略实施，给民航业带来了前所未有的发展机会。但与此同时，高速铁路的迅猛发展也开始影响航空公司中、短途航线。从2014年开始厦深铁路建成通车到今年年初汕头市区火车站升级，ST航空公司东南地区航线特别是揭阳-广州-揭阳这条线路，就受到了直接的冲击。除此之外，各家航空公司也持续进入揭阳潮汕机场并逐渐增投运力，在与ST航共飞航线上竞争日趋激烈。
　　在这样的双重压力环境下，ST航的市场份额逐年下降，未来市场发展该如何突出重围？论文结合工作实际和MBA所学理论知识，试图通过探求现有航线发展方案，优化其中不适应外部大环境的航线结构，从而为ST航市场发展提供一定的帮助。
　　文章在背景介绍和文献研究基础上，首先对ST航航线发展历程和现状进行介绍，通过运用SWOT方法进行市场分析，找出ST航航线特点中存在的问题。然后采取旅客需求问卷调查、航线数据分析和相关领导访谈等方法，探求未来航线优化发展方案，如建议取消揭阳-广州往返航班中的CZ3891和CZ3896、阶段性增密揭阳-上海、揭阳-曼谷航班、部分经停航线改为直飞、发展东北、西北和东南亚区域航线等，从而应对高铁冲击和外航竞争。针对所提出的方案，进行运力匹配、人力资源及其他外部条件等可行性分析。最后得出结论。