项目管理是现代管理学的一个重要分支,是把各项知识、技能、手段和技术应用于项目活动之中,以达到项目的最终目标要求的管理体系。项目管理无处不在。对于以职能型组织为主体的企业,研究如何在以基础营销理论、经验、流程为主要方法的市场促销活动中,通过项目管理方法对其目标执行效率进行有效提升、优化其管理过程是具有非常现实意义的活动。本文首先通过对现代市场营销理论及项目管理理论的分析,讨论了当前营销管理模式中存在的问题和市场营销活动项目化的发展趋势,指出基于项目管理视角的营销管理创新是营销管理实际工作的要求,市场促销活动作为市场营销工作的重要组成部分,项目管理知识体系对其具有重要的指导意义。其次以A公司在前期市场营销过程中其促销活动的操作过程为案例,运用项目管理知识体系对于案例中存在的各类问题及不足进行详细分析,指出市场促销活动中基于经验、流程的管理模式的局限性,并将促销活动案例中的各个环节按照项目管理体系进行重新设计,提出基于项目管理理论实践视角的促销活动优化方案。最后将案例引申到现代企业市场营销一般性促销活动的管理中,提出基于项目管理体系下的促销活动的运作程序,阐明了项目管理知识体系对市场经营活动起到的指导意义,以期对同类企业及同类市场经营活动的项目管理理论实践起到积极的促进及引导作用。