信息时代到来后,市场信息已经变得越来越透明,全球经济趋于一体化,商业竞争愈演愈烈,投机取巧、误打误撞的方式已经行不通了,抓住人们日益变化的需求进行设计创新才是出路。而如今,我们又步入了一个“大数据”时代,“大数据”被经济学家称为“隐形的金矿”、“未来的石油”,数据的体量如同灰尘般庞大,种类繁多,价值密度却又很低,并且在无时不刻的变化着。对“大数据”善加分析和利用,才能在这个信息爆炸的时代,掌握市场的脉络,在大范围的竞争中脱颖而出,也为更多的人解决更为广泛的问题,带去更多的方便。而设计创新作为面向人群的开发过程,必然受到“大数据”时代到来的影响。本文就着眼于大数据时代设计创新的差异化研究,通过设计创新与差异化战略进行文章布线,最先阐述了设计与差异化战略的关系,论证了设计作为一种“智慧手段”有助于差异化战略的进行,提升企业实力,其中引入耗散结构理论论证了设计创新对企业竞争力的提升有其重要性和必要性,并采用博弈论的方法对产品不同命周期中不同类型的企业进行博弈分析,得出差异化战略实施的时机选择,为设计创新在企业中发挥作用提供理论依据。接着,文章讨论了差异化战略对设计创新的影响,得出设计创新的差异化取向,并分析了与之密切相关的因素。继而,文章总结了设计在企业创新中的角色演化过程,从设计形成差异化满足市场需求,到设计作为新产品开发的子过程,再到设计主导创新。这过程中讨论了设计的地位提升,设计师的价值和职能范围等。紧接着文章提出“大数据”时代到来对设计的影响与作用。当今的时代,信息呈爆炸式增长,背后蕴含了大量有价值的市场和消费者信息,但是这些数据却多以非结构化的方式呈碎片状分布在各个角落,研究这些数据背后隐藏的消费者行为方式、购买动机、思维、习惯等,就能发现大量的市场需求,甚至洞见行业的趋势,为决策提供支持。设计师掌握这些信息,就可以面向目标对象,整合相关资源,推动开发创新。同时在不断的数据分析上对产品进行不断的优化,或后续产品的跟进。本文最后落脚在大数据背景下,设计主导的开发创新模式,为在大数据时代到来的今天尚未作出反应的企业,提供一种可借鉴的设计创新的模式,也为迎接未来“超大数据”时代的到来作未雨绸缪的准备!