随着数字时代和网络时代的到来,在国家拉动内需、刺激消费的大背景下,消费者的消费环境及消费方式也发生了改变,最终形成了一种新的消费行为——网购消费。当前网购消费已经成为消费者消费的一种全新趋势,其发展速度之快使得我们必须重视其对未来经济发展的影响。网络购物服务的深化带动了更多的网民通过网购实现日常消费,同时购物网站的频繁促销策略也激发了网民新的购买需求,带动了网络购物用户规模的稳健增长。中国网络购物的市场及潜力还远未被释放,大学生作为一特殊消费群体,接受新生事物能力较强,网购消费也受到越来越多大学生们的接受和认可,大学生们也已然成为网络购物大潮中的生力军,并逐渐成为了主力军。本文以消费行为及网购消费行为理论为基础理论依据,同时辅之以计划和理性行为理论、互动理论以及马斯洛需求理论,同时结合问卷调查和SPSS数据统计软件进行分析,分析得到当代大学生网购消费行为的特征及其影响因素,进而将分析结果应用到具体的实例中,提出一种营销创新模式——校园网购交易平台模式。　　 本文的结构安排如下:首先对消费行为及网购消费行为的基础理论进行阐述,通过相关理论的分析界定了大学生网购消费行为的概念及特征,并初步总结了网络消费行为的影响因素:然后,通过对调查问卷所得到的数据经过SPSS、EXCEL等软件分析出大学生网购消费行为特征及影响因素;最后,根据本文的研究结果,基于大学生网购消费行为研究提出的一种营销创新模式——校园网购交易平台模式,对该模式的环境背景、优势、物流配送、运作方式及营销推广方式进行分析。