一、研究背景近几年，我国汽车工业发展迅猛，国家陆续出台了一系列政策、措施鼓励汽车消费。同时，整个汽车行业竞争的加剧导致相关汽车零部件行业竞争也越来越惨烈。在这种市场情况下，各大汽车内饰厂商纷纷将目标锁定在新项目的投放上。如何争取到新项目、项目是否能够赢利、风险如何等等都要求各公司对新项目的可行性进行深入、细致的研究。二、研究内容本文分九个部分，首先对中国汽车行业的整体现状及发展趋势进行了阐述，根据国家宏观产业政策及居民消费趋势判断得出“小型中低档汽车将会是绝大多数私车消费者购买的主要对象” 的结论。接着对本项目的来源——宝来轿车及座椅本地化生产的原因进行了介绍。为使读者对项目实施者有一个大概的了解，文中对富奥-江森公司及其合资双方——富奥公司及江森自控公司从成立历史、业务范围、规模、设备技术、市场占有情况等诸多方面进行了详尽的介绍。根据汽车内饰产品的特点及行业竞争环境，定义了初、中、高级汽车内饰产品的概念，分析了各个产品市场的竞争情况，指出了赢得宝来轿车座椅配套项目对于富奥-江森公司的重要意义，并提出了“成本领先是富奥-江森公司争取新项目的主要手段”这一经营思想。在对产品市场进行预测时，运用“用户需要直接调查法”、“资料调查法”、“加权平均数法”等统计调查方法对宝来轿车座椅的未来市场情况进行了预测。针对中国汽车行业的特点，提出了全新的汽车内饰产品生命周期划分方法，即“汽车及其相关产品的生命周期的判定不仅要看销售增长率，还应该考虑当期的销售量占该种车型设计生产能力的比率，如投放市场后销售量在设计产能30%以下，则该产品仍应属于导入期；在销售量达到设计产能的30%-80%时，产品应属于成长期，销售量达到设计产能85%以上时产品进入成熟期。”对产品的工艺方案进行设计时，充分考虑到利用增加班次及人员来扩大生产能力的方法来减少初始投资额，降低由于市场不确定性带来的风险。在<WP=67>具体设备选型过程中，在对关键设备采用进口采购的基础上大量采购国产化配套设备，在保证工艺技术要求的前提下降低了项目投资成本。职业安全卫生设施的设计中采用了许多先进的工艺技术、材料、设备并融合了人性化的理念，比如；采用机械化、自动化措施降低操作者劳动强度；配置预警和报警或监控装置，使操作者的各项操作时时处于受监控状态，以避免危险操作造成的伤害；采取遥控、隔离措施以杜绝对操作者健康造成危害的环节的产生等。本文在第五章对生产相关的资源供应作了详尽的分析，针对进口原材料采购过程中遇到的国外供应商较多且地理位置分散的采购物流难题，构建了全新的采购物流模式，有效地解决了该问题。即在欧洲选择一家物流集散公司，由这家公司代表富奥-江森公司同供应商联系并用卡车将散布在欧洲各地的零件运回到集散地处的仓库，然后根据富奥-江森公司的发货指令将零件装入集装箱，办理完出口相关手续后准时交给货运代理公司，从欧洲港口发出。在选取船运公司时，文中确定了选择的标准，既运输周期的稳定性是第一位的。在座椅成品物流方案的设计过程中借鉴了国外先进的物流技术、手段，将本公司的ERP系统-MFG系统同主机厂的ERP-R3系统连接起来，实现信息适时共享，使得信息流同实物流很好地结合在一起，在满足客户的要求基础上降低了公司的成品库存。在对成品发运过程中的数据采集方法及操作方案进行设计时，将先进的条码扫描数据采集技术与自动仓储设备有机地结合起来，达到了信息自动采集以及“先进先出”的存储要求。在进行财务基础数据测算的过程中，分别从生产成本费用的估算、销售收入与税金的估算、销售利润的估算三个方面进行测算。在进行测算时所采用的数值与各种税费指标如：城市维护建设税、教育费附加、所得税税率等，都经过详细地调查核实，然后再用于财务基础数据测算中。在测算出这些数据的基础上，本文对各项财务效益指标进行了计算，计算得出项目投产各期间的净现金流量、累计净现金流量、投资回收期、投资利润率、销售利润率、财务内部收益率等，这些指标的计算结果表明该项目具有相当的赢利能力，项目具备可行性。本文还进行了项目不确定性分析，分别从产品的市场前景不确定性、政府的政策和规定带来的不确定性、产品成本的不确定性三方面进行了分析。<WP=68>为减少由于产品市场前景的不确定性带来的风险，文中提出了全新的解决方案，即在引进生产线及采购设备、工装夹具时，没有按照单班产能满足客户需求来设计和规划，都是按照三班或四班生产来考虑满足客户的最大需求，从而使得项目在投资最少的情况下具备满足客户最大需求的能力，减少了市场前景不确定性带来的风险。为降低由于产品成本波动带来的项目不确定性，文中提出只有通过不断优化产品设计流程、物流流程及产品制造流程，持续改进产品工艺技术，减少废品及浪费，才能达到降低产品成本的目的，从而最终实现“成本领先是富奥-江森公司争取新项目的主要手段”这一经营思想。