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我国电子资源发展起步于20世纪80年代后期,随着互联网和计算机技术的迅速发展以及在各个领域的充分运用,电子资源产业也进入了高速发展时期。但是目前在电子资源产品供需市场中,供给方即电子资源生产商处于明显的商业垄断地位,这些企业在制定价格策略时只以自身经济利益最大化为前提,较少考虑到需求方的需求以及由此产生的社会效益,因此针对电子资源产品第一大消费群体--图书馆的需求,分析电子资源生产企业可以制定的定价策略组合是一个关系到企业保持高速健康发展、图书馆更有效地购买和利用电子资源的重要问题。
本文采用文献调研、比较分析和综合归纳分析等方法,运用市场营销、产品生命周期、图书馆用户需求等理论,首先分析了电子资源的定义、特点、行业环境等概况,梳理了电子资源产品的定价策略和定价模式。接着又分析了不同生命周期的电子资源产品的定价策略以及用户锁定对电子资源定价的影响。之后详细分析了图书馆用户对电子资源的消费需求以及针对这些需求应该采取的定价策略,不同类型图书馆电子资源采访需求以及应该采取的定价策略;同时针对图书馆的采购模式,分析了其对定价策略的影响。文章最后为电子资源生产商制定科学有效的定价策略提出了建议与对策,包括构建良好的信息环境、树立正确的营销理念、不断完善电子资源产品与服务和实施灵活的定价策略等。