近几年来，资本市场持续低迷，无论是投资股票、基金还是贵金属交易，都很难实现理想收益，甚至会出现大幅亏损。而银行理财产品却以稳健的收益一支独秀，成为市场的宠儿。随着银监会颁布的《商业银行理财产品销售管理办法》的正式施行，对于规范银行理财产品的发行和销售，具有里程碑式的意义。本文试从银行理财产品的发展现状、发展趋势和风险控制入手，深入研究银行理财产品如何实现长久稳定的发展，为客户带来更多的投资选择。本文对国内外银行理财产品的发展历程、东营地区理财市场现状、银行理财产品发展趋势等，结合东营行实际，做了认真细致的分析。提出制约东营某某银行理财产品发展的若干问题，并从创新、流程、内控、售后、队伍建设等方面提出了相应的对策，指出银行理财产品在发展中规范，在规范中发展的方向。