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近几年来,资本市场持续低迷,无论是投资股票、基金还是贵金属交易,都很难实现理想收益,甚至会出现大幅亏损。而银行理财产品却以稳健的收益一支独秀,成为市场的宠儿。随着银监会颁布的《商业银行理财产品销售管理办法》的正式施行,对于规范银行理财产品的发行和销售,具有里程碑式的意义。本文试从银行理财产品的发展现状、发展趋势和风险控制入手,深入研究银行理财产品如何实现长久稳定的发展,为客户带来更多的投资选择。本文对国内外银行理财产品的发展历程、东营地区理财市场现状、银行理财产品发展趋势等,结合东营行实际,做了认真细致的分析。提出制约东营某某银行理财产品发展的若干问题,并从创新、流程、内控、售后、队伍建设等方面提出了相应的对策,指出银行理财产品在发展中规范,在规范中发展的方向。