随着现代营销模式的发展，中国的本土企业得到快速发展并涌现出一批优秀企业代表，企业的品牌经济时代也纷至沓来，关于品牌的研究已经成为学者和企业界关注的议题。企业的竞争不仅仅是产品和服务的竞争，更是品牌的竞争，纵观世界上屹立百年的大企业，无不是伴随着品牌成长的历程而发展起来的。一个企业没有品牌的建立和发展，没有品牌资产的创造和实现，就难以实现宏伟的发展蓝图，而建立和培育卓越而富有生命力的品牌更是需要企业有高瞻远瞩的品牌战略。　　 本论文从研究的目的和意义出发，逐步理清品牌战略相关理论，通过SWOT分析和波特的竞争模型对VE集团所面临的竞争环境进行了分析，详细描述VE集团品牌定位与品牌实施策略，总结了VE集团品牌战略发展的特点。　　 本论文主要由六个章节部分组成。开头主要阐述论文研究的背景，现状分析，从而介绍品牌研究的基本理论和概念，引出针对VE集团公司品牌建设的环境分析，竞争对手分析以及产品组合方式，最后总结VE集团的品牌发展思路，提出进一步完善的地方。