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随着社会的进步和观念的改变,女性在注重健康的同时,对外在美的要求也越来越高,尤其是白领女性和事业成功的女性已经逐渐成为美容行业最具消费能力和活力的群体。根据市场调查,养生美颜会所之间的竞争主要表现在两个方面,一是品牌形象的竞争,二是品牌的服务水平和质量之间的竞争,但中小型养生美颜会所的服务水平相差并不明显,所以提升自身的品牌形象至关重要。“美研国际”养生美颜会所地处三线城市,属区域性中小型养生美颜会所,并已在济宁市区拥有五家店面。但因发展较早,品牌概念不清晰,没有成熟的品牌设计,在同类型市场品牌竞争