近年来乡村红色旅游作为一种独特的旅游形式逐渐发展起来,随着建党100周年以及政府一系列政策支持,越来越多的游客选择到乡村红色景区观看乡村美景、品尝农家菜肴、感受红色文化、体验红色之旅。保定市的乡村红色旅游景点数量众多,但是景区知名度、景区管理水平、景区基础设施、景区服务水平等方面还存在许多问题,研究游客的旅游意愿及影响因素对保定市乡村红色旅游的发展具有一定的现实意义。本文基于马斯洛需求层次理论、旅游推拉理论、游客满意度理论和体验经济理论,以游客为研究对象,分析保定市乡村红色旅游的发展现状和目前发展过程中存在的问题。利用SPSS25.0软件对游客的乡村红色旅游意愿进行描述性分析,探究游客旅游意愿、了解程度、出游情况和旅游偏好。采用二元Logistic模型对游客旅游意愿的影响因素进行回归分析,从游客基本特征、游客旅游认知特征、旅游消费特征、旅游区硬件设施特征、旅游区软文化特征、旅游宣传推广特征6个方面选取29个变量进行回归分析。本文的主要结论是:第一,保定市乡村红色旅游发展具有较好的基础,但景区知名度不高、商业化气息较重、服务人员素质较低、周边基础配套设施落后、同质化现象比较突出等问题制约保定市乡村红色旅游业的发展。第二,大部分游客对于保定市乡村红色旅游的旅游意愿较高,但其了解程度一般,游客的乡村红色旅游动机倾向于感受自然生态环境、游览红色遗迹等。第三,采用二元Logistic回归模型分析可知,受教育程度、月收入水平、常住地、旅游频率、空间距离、门票价格、住宿条件、卫生条件、基础设施、特色景观、交通条件、景区知名度以及景区的打折优惠等13个因素对保定市乡村红色旅游的游客旅游意愿的影响性较强。本文的创新点是:本文从游客基本特征、旅游认知特征、旅游消费特征、旅游区硬件设施特征、旅游区软文化特征以及宣传推广特征六个方面选取变量指标,分析保定市乡村红色旅游游客旅游意愿的影响因素,并提出对策建议。