【摘 要】
：
品牌态度是影响个体消费决策与行为的重要因素,对消费者品牌态度前因变量的研究对善因营销领域理论和实践发展都具有重要意义。在善因营销领域,虽然很多研究者已经探讨了品牌-公益事业契合度对消费者品牌态度的作用,但是只有少数研究者关注了品牌-公益事业契合度和捐赠信息框架对消费者响应的影响及相应的作用机制。因此,本研究旨在探究品牌-公益事业契合度和捐赠框架与品牌态度的关系及其复杂的内部机制。本研究采用2（品牌
论文部分内容阅读
品牌态度是影响个体消费决策与行为的重要因素,对消费者品牌态度前因变量的研究对善因营销领域理论和实践发展都具有重要意义。在善因营销领域,虽然很多研究者已经探讨了品牌-公益事业契合度对消费者品牌态度的作用,但是只有少数研究者关注了品牌-公益事业契合度和捐赠信息框架对消费者响应的影响及相应的作用机制。因此,本研究旨在探究品牌-公益事业契合度和捐赠框架与品牌态度的关系及其复杂的内部机制。本研究采用2（品牌-公益事业契合度:高vs.低）×2（捐赠信息框架:清晰vs.模糊）的被试间设计,通过对品牌-公益契合度和捐赠信息框架进行操纵,探讨了两者对消费者品牌态度的影响,并考察了消费者的认知需要和利他动机感知在品牌-公益事业契合度和捐赠信息框架与品牌态度的关系之间可能存在的作用机制,研究发现:（1）品牌-公益事业契合度和捐赠信息框架交互效应不显著;（2）消费者对高感知契合度的品牌具有更积极的品牌态度,品牌-公益事业契合度也可以通过利他动机感知的中介效应影响消费者的品牌态度,同时,认知需要负向调节品牌-公益事业契合度与品牌态度之间的关系,当个体的认知需要较低时,品牌-公益事业契合度正向影响消费者的品牌态度,而对于高认知需要者而言,品牌-公益事业契合度对品牌态度的预测作用消失了;（3）消费者对以清晰的捐赠信息框架呈现的品牌也具有更积极的态度,捐赠信息框架也可以通过利他动机感知的中介效应影响消费者的品牌态度,同时,认知需要负向调节捐赠框架与品牌态度之间的关系,对于低认知需要的被试来说,捐赠信息框架对消费者品牌态度的预测作用更大。综上所述,本研究表明品牌-公益事业契合度和捐赠信息框架都显著影响消费者的品牌态度,利他动机感知在他们的关系之间发挥部分中介作用,认知需要负向调节直接路径。以上研究结果对于善因营销人员通过对中介变量（利他动机感知）及调节变量（认知需要）的干预来提升消费者的品牌态度具有指导意义。
其他文献
[目 的]通过回顾性分析我院胸外科2019年9月至2021年12月联合影像科行CT引导下带钩金属丝穿刺定位的肺多发小结节患者的临床资料,探讨CT引导下带钩金属丝多针穿刺定位技术在肺多发肺小结节手术治疗中的必要性、可行性、安全性。研究从不同分组患者的穿刺定位时间、穿刺成功率、手术时间、VATS成功率、定位相关并发症、术后病理类型、住院天数等方面评价术前定位和手术治疗的效果及意义,通过统计分析上述情况
[目 的]探究部分脾动脉栓塞术（PSE）术后患者外周血中氧化、还原物质水平的改变对机体氧化还原稳态以及肝功能的影响。[方 法]收集2020年10月至2021年10月昆明医科大学第一附属医院介入及卒中病房因肝硬化并脾功能亢进行部分脾动脉栓塞术患者29例,采集患者外周血分析PSE术后1周、1月及3月丙二醛（MDA）、超氧化物歧化酶（SOD）、晚期氧化蛋白产物（AOPPs）、谷胱甘肽过氧化物酶（GSH-
情感指个体对客观事物是否满足自己的需要产生的态度体验,常被分为积极情感和消极情感两部分。积极消极情感与个体的身心健康状况密切相关,也受个体的心理特质影响。前人研究已证实,自悯可以通过影响积极消极情感进而影响个体的心理健康症状,或促进个体更多的健康行为,但自悯干预对积极消极情感的研究常出现矛盾的结果,这表明可能有其他因素在自悯影响积极消极情感间存在作用,然而鲜有研究探讨自悯影响积极消极情感的作用机制
第一部分 不同脱垂程度盆腔器官脱垂合并压力性尿失禁患者肛提肌三维模型的对比研究三维模型,能够直观的显示两组间肛提肌形态的改变。2)POP合并SUI患者肛提肌前部（即耻骨直肠肌）的损伤较后部（即髂骨尾骨肌）更为明显。3)POP合并SUI患者肛提肌的损伤出现了先右后左的损伤趋势;耻骨直肠肌损伤程度越重脱垂级别越高。[目 的]本研究通过扫描女性盆底磁共振图像,构建已育健康女性及不同脱垂程度盆腔器官脱垂（
[目的]探讨增强CT影像组学在声带良恶性病变鉴别诊断中的价值。[方法]回顾性分析经术后病理证实的140例声带病变患者的术前增强CT图像,其中良性90例,恶性50例。所有病例按7:3的比例随机分为训练组（n=97）和验证组（n=43）。评估病变的增强CT影像征象,包括病灶形态是否规则、病灶强化程度、表现为声带结节样突起和/或弥漫增厚。采用独立样本T检验进行年龄间的比较,采用卡方检验对性别、三种临床影
[目的]分析部分脾动脉栓塞术（partial splenic embolization,PSE）治疗肝硬化门脉高压脾功能亢进不同时段的疗效及其影响因素,探讨PSE术后影响长期疗效及脾亢复发的因素。[方法]1.收集2016年1月至2019年1月于昆明医科大学第一附属医院因肝硬化门静脉高压脾功能亢进行PSE术患者163例,纳入随访时间超过3年具有完整资料的患者79例。根据CT测量的实际栓塞比例分为三组
驾驶员在驾驶过程中,主要通过视觉来获取道路交通信息,视觉行为是驾驶员选择性注意和对道路交通环境信息加工的外在表现,已有研究发现驾驶经验、心理负荷、生理唤醒、外源性线索等因素对驾驶员注意能力有一定影响（郭羽熙等,2020）。事实上,交通驾驶过程中存在自下而上的外源性注意和自上而下的内源性注意两种注意方式。自下而上的外源性注意受一些特殊的目标吸引,例如交通标志、信号灯等;自上而下的内源性注意与驾驶员的
[目的]首先比较增强T1加权成像（Contrast-enhanced T1-weighted Imaging,CE-T1WI）和增强 T2 液体衰减反转恢复（Contrast-enhanced T2 Fluid Attenuated Inversion Recovery,CE-T2-FLAIR）在弥漫性胶质瘤中的强化特征,并探讨基于上述强化特征对异柠檬酸脱氢酶1（isocitrate dehydr
[目的]基于磁敏感加权成像（susceptibility weighted imaging,SWI）和增强 T1 加权成像（contrast-enhanced T1-weighted imaging,CE-T1WI）影像组学,建立Nomogram预测模型（列线图）,从而对弥漫性胶质瘤异柠檬酸脱氢酶1（isocitrate dehydrogenase1,IDH1）基因型进行预测。[方 法]本研究对临
[目 的]1、研究乳腺癌组织中TopⅡα蛋白的表达与前哨淋巴结转移的关系;2、探索临床相关因素与前哨淋巴结转移的关系,筛选前哨淋巴结转移的独立危险因素,构建风险预测模型,指导临床治疗决策。[方 法]1、选取云南省肿瘤医院乳腺外科中心2017年1月-2020年1月确诊为乳腺癌并行前哨淋巴结活检术的患者,收集患者临床相关资料;2、采用免疫组化检测患者乳腺癌组织中Top Ⅱα蛋白的表达;3、通过卡方检验