在新的传播环境之下,广告的生存图景呈现出前所未有的面貌,其作为第三产业的服务业,在制造及传播过程中对媒介技术发展变化的反应最为直接和敏感。媒介技术的变革对广告形态的演变或社会关系的调整和重构,都具有极大的推动作用。本研究首先解读了媒介与媒介技术、广告与广告形态的本质,其次通过回顾世界广告文明发展的历史,清晰地梳理出媒介技术与广告形态之间的互动关系,总结出媒介技术发展与广告形态演进的建构关系,为媒介技术与广告形态的自律回归提供哲学依据。本研究通过界定广告是一个特殊的技术人工物,分别对媒介技术、广告形态给出概念界定,归纳了媒介技术的历史演进和广告形态的历史生成的核心内容。以工业技术作为划分媒介技术改变广告形态的历史演进阶段坐标,将历史演进划分为前工业技术时代、工业技术时代、后工业技术时代,将广告形态历史演进的逻辑重新梳理,并总结了各阶段媒介技术特征和广告形态特征。本研究对媒介技术对广告形态的塑造进行了探讨,分析了媒介技术塑造广告形态生成的过程分析,总结了媒介技术推动广告形态的时空变革,归纳了媒介技术实现广告形态的多元趋势;对广告形态对媒介技术的选择进行了论述,分析了广告形态的生成过程对媒介技术的要求、广告形态的时空变革对媒介技术的选择,对广告形态多元趋势对媒介审美的引领进行了总结,廓清了媒介技术和广告形态的相互制约与形塑的关系。针对媒介技术与广告形态互动的现实考量问题,揭示了媒介技术与广告形态协同助推广告的负效应,对媒介技术决定论进行了反思,广告受众的多重观念进行了重构,并提出了广告行业与媒介技术的困境消解途径与对策。