近年来,随着旅游业的发展壮大,人们对文化创意旅游的需求持续上涨,加上国家为旅游产业融合提供了良好环境,使得旅游演艺市场发展态势大好,旅游演艺项目层出不穷,形成了一批知名度颇高的旅游演艺品牌。我国旅游演艺市场持续快速发展的同时,也不可避免地存在着一些问题:如质量参差不齐、同质化程度高、商业化气息较浓、制作成本较高等。本文以旅游业转型升级为背景探究江西省旅游演艺产品的发展历程、现状、特点等相关问题,同时针对其存在的品牌知名度低、宣传不到位、文化内涵欠缺等不足之处,寻找相应的改善措施。本文首先对国内旅游演艺展开综合研究,梳理其渊源、总体发展态势及主要类型,并对旅游演艺发展环境进行PEST分析。其次,通过对江西省旅游演艺市场的发展历程及现状分析,发现其具有投资大、制作成本高、多元文化汇集、类型较为单一、向沉浸式发展、运用高科技手段、大牌加入、名家联手等特点。同时针对具有代表性的江西省演艺产品开展案例分析和问卷调查,对采集到的相关数据进行相关统计分析,从而得出其存在的若干问题。再结合江西省旅游演艺市场的特点,立足本区、因地制宜,提出相关的解决方案。本文是以旅游业转型升级作为研究背景,对旅游演艺产品的创新发展进行全面研究。目前国内关于旅游演艺的研究多集中于旅游业发达地区的知名度较高的大型项目,而本文以江西省旅游演艺为研究对象展开综合研究,同时对以徽州文化为代表的行进式实景演出《梦里老家》、以月亮文化为代表的主题公园类《明月千古情》江西省两大知名旅游演艺产品展开案例分析,具有一定的创新和填补空白的意义。文章运用最新数据和统计图表,对旅游演艺从宏观到微观、从共性到个性进行全面分析。并针对江西省旅游演艺存在的问题找出相应的对策,以期对江西省旅游演艺的转型升级和可持续发展提供一定的参考和借鉴价值。