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随着信息技术的不断发展,智能手机已成为多数人日常学习与生活中最为重要的工具之一,在智能手机技术不断发展的大背景下,微信这一即时聊天工具,以智能手机与互联网技术为依托,一经推出即受到了人民群众的广泛应用与喜爱。截至2016年微信共计有8.89亿月活跃用户,新兴的公众号平台拥有1000万个。在企业发展过程中,通过对微信技术的合理开发应用,建立微信公众平台,可以有效缩短企业与个人用户之间的距离,为企业提供了一个良好的展现空间,更好的与客户进行全方位的沟通,开启了一个全新的商业模式,为企业营销提供了一个新的机遇。由于微信公众平台营销方式多元化、潜在客户数量大、LBS精准营销等特点,吸引着越来越多的企业入驻,由此对微信公众平台营销的研究也日显重要。
PF公司是以零售业务为主的企业,在微信技术不断发展的背景之下,于2015年开展了企业微信公众平台,并以此为依托,进行了有效的企业品牌宣传与商品销售,但是在实际运营过程中,由于经验不足,使得微信公众平台实际运行中出现了各种各样的问题,其微信公众平台营销效果不佳。故本文以PF公司微信公众平台的发展为研究对象,通过相应的研究成果与理论分析后,对PF公司的微信公众平台营销模式进行了相应的探讨,以促进PF公司微信公众平台营销效果。
首先本文对国内外相关研究成果、理论进行梳理与总结,以作为本文研究的理论基础,对PF公司微信公众平台营销现状进行深入研究,分析其发展历程与现有营销现状,并利用SWOT分析法对其营销模式的优势、劣势、发展、威胁进行分析。进而借鉴玉兰油、1号店、星巴克等典型企业的微信公众平台营销模式的先进经验,从PF公司微信公众平台营销模式优化目标、重点。具体措施三大方面提出PF公司微信公众平台营销模式优化方案,并对其效果评价机制进行了研究。
PF公司是以零售业务为主的企业,在微信技术不断发展的背景之下,于2015年开展了企业微信公众平台,并以此为依托,进行了有效的企业品牌宣传与商品销售,但是在实际运营过程中,由于经验不足,使得微信公众平台实际运行中出现了各种各样的问题,其微信公众平台营销效果不佳。故本文以PF公司微信公众平台的发展为研究对象,通过相应的研究成果与理论分析后,对PF公司的微信公众平台营销模式进行了相应的探讨,以促进PF公司微信公众平台营销效果。
首先本文对国内外相关研究成果、理论进行梳理与总结,以作为本文研究的理论基础,对PF公司微信公众平台营销现状进行深入研究,分析其发展历程与现有营销现状,并利用SWOT分析法对其营销模式的优势、劣势、发展、威胁进行分析。进而借鉴玉兰油、1号店、星巴克等典型企业的微信公众平台营销模式的先进经验,从PF公司微信公众平台营销模式优化目标、重点。具体措施三大方面提出PF公司微信公众平台营销模式优化方案,并对其效果评价机制进行了研究。