城市形象浓缩了城市千百年来积淀的历史文化底蕴和精神文化风貌,是城市“软实力”的重要体现。城市形象传播的形式因每个时代传播工具和传播途径的差异而呈现不同的特点。当代互联网技术的发展和移动智能设备的普及为城市形象传播带来了一种全新的传播渠道——移动短视频。近年来,以“抖音”为代表的一批热门移动短视频软件渐渐融入人们的日常生活,受到了广大用户的喜爱。而西安、重庆和成都等“网红城市”也积极与“抖音”等移动短视频平台开展合作,借助移动短视频的热潮进行城市形象传播,取得了良好的传播效果,也为我们开展城市形象传播提供了范例。本文首先对移动短视频和城市形象传播的内涵和传播机制进行了分析,之后利用问卷调查法对移动短视频进行城市形象传播的效果等问题进行了梳理;然后对西安、重庆和成都等具有代表性的案例进行了分析,从传播学角度总结了利用移动短视频进行城市形象传播的特点和不足;最后针对存在的不足和移动短视频的传播特点,从政府、平台、内容和政策等层面利用传播学理论,对如何利用“抖音”等移动短视频开展有效的城市形象传播提出了一些思考。