2008年正式挂牌成立的中国邮政储蓄银行,是在对中国邮政储蓄业务的基础上建立而成的商业银行。由于邮储银行的资产积累一直依赖于储蓄,因此个人理财业务起步较晚,知名度不高,在发展上远不及其它商业银行,尤其是在一二线大城市,市场占有率极小。上海作为全国经济发展的龙头,据不完全统计约有300多家银行及外资银行办事机构,竞争压力巨大。浦东作为上海改革开放经济发展的前沿地区,邮储银行浦东分行的个人理财业务发展起步较晚,地区差异明显,各支行之间表现也参差不齐。与其他商业银行及金融机构相比,差距依然非常明显。如何加快浦东个人理财业务的发展,使浦东个人理财业务全面均衡发展,赶上其他优秀区县、挤入一线行列,并在巨大竞争中立足,是一项重要且不易的课题。本文首先分析邮储银行浦东分行现阶段个人理财业务的发展情况、经营情况、并对产品进行介绍,举例现行的发展策略,找出现行策略存在的问题。其次通过SWOT分析法、分别研究浦东分行个人理财业务发展独有的优势、劣势、威胁与机会。最后,对营销组合理论进行筛选,找出最合适邮储银行浦东分行业务发展的营销组合要素,结合生命周期理论与市场细分,将优势充分发挥,把握浦东分行独有的机会,规避改善劣势条件,避免外界的威胁。提出目前为止适合邮储银行个人理财业务发展的策略,打破邮储银行浦东分行目前业务发展遇到的瓶颈。