随着互联网技术不断的发展与更新，人们获取信息的方式和效率都发生着翻天覆地的变化，同时也对各类行业中企业开展市场营销活动提供了新的机遇和挑战。信息的全球化，消费者的消费环境和消费的方式都发生了巨大的变化，各企业如何在这种情况下如何颠覆之前的营销方式，如何随着时代的潮流更新自己的营销模式变得尤为重要。白酒产业在社会化媒体营销飞速发展的时代下，无论在理论还是在现实层面，均需要打破原有模式，带给人们全新的理念。其中茅台白酒集团，借助互联网的发展，利用社会化媒体进行全方位的营销活动，建立了一种更人性化的机制，进一步扩大了在酒类市场中的领先地位。　　本文通过文献综述，阐述并定义了社会化媒体营销的概念。以文献研究法、案例分析法、对比分析法为主要研究方法，在对茅台白酒集团的宏观分析和集团内部SWOT分析前提下，结合茅台集团实际的社会化媒体营销案例，分析茅台集团社会化媒体营销策略取得的效果，对茅台白酒集团进行社会化媒体营销的建议，试图为白酒行业运用社会化媒体营销方式树立白酒品牌新形象提供一些帮助。通过研究得出如下结论：1.在我们的日常生活中，社会化媒体已经随处可见，企业应当尽快建立自己的线上社区，不论是借助大型的社交社区还是自己社区，都应尽快让企业和消费者相互作用于对方，形成一个良性循环。2.在进行社会化媒体营销的时候，企业应该清晰定位目标客户，同时了解自己的的传播诉求，使得整个营销过程中是向上的，是有营养的。3.企业的社会化媒体应与传统营销相辅相成，相互依托，相互弥补之间的不足。4.企业应该充分利用社会化媒体营销过程中的营销报告和监测，监控工具，与企业自身的销售数据结合分析，从而进一步提升企业的经营模式和策略。