【摘 要】
:
随着互联网技术不断的发展与更新,人们获取信息的方式和效率都发生着翻天覆地的变化,同时也对各类行业中企业开展市场营销活动提供了新的机遇和挑战。信息的全球化,消费者的消费
论文部分内容阅读
随着互联网技术不断的发展与更新,人们获取信息的方式和效率都发生着翻天覆地的变化,同时也对各类行业中企业开展市场营销活动提供了新的机遇和挑战。信息的全球化,消费者的消费环境和消费的方式都发生了巨大的变化,各企业如何在这种情况下如何颠覆之前的营销方式,如何随着时代的潮流更新自己的营销模式变得尤为重要。白酒产业在社会化媒体营销飞速发展的时代下,无论在理论还是在现实层面,均需要打破原有模式,带给人们全新的理念。其中茅台白酒集团,借助互联网的发展,利用社会化媒体进行全方位的营销活动,建立了一种更人性化的机制,进一步扩大了在酒类市场中的领先地位。 本文通过文献综述,阐述并定义了社会化媒体营销的概念。以文献研究法、案例分析法、对比分析法为主要研究方法,在对茅台白酒集团的宏观分析和集团内部SWOT分析前提下,结合茅台集团实际的社会化媒体营销案例,分析茅台集团社会化媒体营销策略取得的效果,对茅台白酒集团进行社会化媒体营销的建议,试图为白酒行业运用社会化媒体营销方式树立白酒品牌新形象提供一些帮助。通过研究得出如下结论:1.在我们的日常生活中,社会化媒体已经随处可见,企业应当尽快建立自己的线上社区,不论是借助大型的社交社区还是自己社区,都应尽快让企业和消费者相互作用于对方,形成一个良性循环。2.在进行社会化媒体营销的时候,企业应该清晰定位目标客户,同时了解自己的的传播诉求,使得整个营销过程中是向上的,是有营养的。3.企业的社会化媒体应与传统营销相辅相成,相互依托,相互弥补之间的不足。4.企业应该充分利用社会化媒体营销过程中的营销报告和监测,监控工具,与企业自身的销售数据结合分析,从而进一步提升企业的经营模式和策略。
其他文献
国际航运业是国家经济发展中一个重要的行业,对于保证世界经济的繁荣、促进国际贸易的发展起着举足轻重的作用。随着我国加入WTO,国际航运业的竞争势必会进一步的加剧,如何在激
通过施工实例和现场裂缝防治及处理措施,查阅有关水工混凝土裂缝防治与处理方面的专著,对混凝土温度裂缝产生的原因、现场水工混凝土裂缝防治和处理的措施进行论述.
试验地的选择和试验小区的规划一、试验地的选择试验地的好坏直接影响试验的准确性。有些生产单位往往怕影响生产,把试验地安排在坏地上,这样,因受外来因素的干扰,试验得不
当今,随着我国旅游业的进一步发展,出现了一些新的趋势。一方面,受非典的影响,旅游者对康体休闲的诉求更加强烈。另一方面,旅游业已与区域旅游形象和城市旅游形象联系起来。在此背
会展业在当今中国已经逐步发展成一个前景广阔的朝阳产业和绿色产业。改革开放以来,我国会展业从无到有,从小到大,以年均20%的速度递增,行业经济效益逐年攀升,场馆建设日臻完善,已成
从国家推动小城镇建设以来,我国农村的面貌发生了翻天覆地的变化,很多农村的物质生活资料和生产资料已极大丰富,人们住上了大房子,用上了先进的电子设备,可是物质的极大满足,
在国家推行勘察设计单位体制改革和上海市政府机构改革的背景下,上海市水利、供水、排水三大行业内的三家设计研究单位整合重组,成立上海市水务工程设计研究院有限公司(SWEDRI)。
当今,无论是企事业单位还是政府机构都面临着严峻的竞争压力,几乎都在不断推出新产品、新技术、新工艺和各种改革措施。实际上任何创新和改革都是项目活动。由于这些任务具有一
设计师通过产品形态外观来塑造一种视觉效果,这种视觉效果会带来一定的心理感受.设计师对产品外观的规划和调整会对用户的内心感受产生导向性,不同的产品外观形态会引发用户
本文将现代企业战略理论、市场预测、定性定量的系统分析方法有机地集成起来,并落实到企业的战略规划研究上,为嘉事大仁堂药业今后的战略发展规划提供了理论指导和实际方案.