近年来，全民运动热潮的掀起进一步促进了体育用品市场的火热发展，各种丰富的体育用品大量涌现。在进行体育产品的经营管理过程中，品牌战略一直是众多企业商家主打的战略之一，这种战略不但对于拓展产品的市场占有率具有重要的作用，而且对于满足消费者的时尚需求也具有一定的意义。体育产品利用合理的品牌文化，不但可以实现促进消费者的认知，同时也可以为企业带来较大的利益。在众多的消费群体中，大学生群体是最为庞大的一支，有关的研究成果认为，在体育品牌消费方面，中国青少年是占据比例最大的消费主力军，同时青少年在此方面的消费趋势更加多元化、时尚化与复杂化，品牌已经成为了大学生追求的主要因素，这种追求超过了产品本身具有的一些外在特点。任何品牌影响力的展现，更多地体现在品牌自身的文化策略方面，借助体育品牌文化来吸引大学生的体育消费已经成为了很多体育品牌的主要手段之一。因此研究体育品牌文化对大学生群体体育消费的影响，不但对于体育品牌本身具有重要的意义，对于大学生群体的消费来讲也是至关重要的。在上述背景下，本文选择南宁市在校大学生的体育消费作为研究的对象，通过阅读文献、设置问卷、学生访谈、数理统计以及综合分析等多种方法，以体育品牌文化对南宁市大学生体育消费的影响为主线，首先对国内外有关品牌、品牌文化以及体育品牌文化的研究进行了综述；之后就几种典型体育品牌文化的特点作为铺垫进行了阐述；之后通过对南宁市在校大学生体育品牌文化消费展开调查，并从消费心理、消费行为、消费模式、消费结果四大方面深入分析了体育品牌文化对南宁大学生体育品牌消费的具体影响，最终得出有关结论。本文的研究，对于进一步促进体育品牌打造合理的品牌文化具有重要的意义；同时对于提升大学生群体在体育品牌文化方面的认知及相关消费理念具有一定的现实意义。