【摘 要】
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在产品日趋同质化的今天,消费者不再满足于物质需求的消费,而是更倾向于追求心理上的满足和精神上的认同。一个百年多的老牌企业如何在风云变幻的市场竞争中屹立不倒,始终稳
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在产品日趋同质化的今天,消费者不再满足于物质需求的消费,而是更倾向于追求心理上的满足和精神上的认同。一个百年多的老牌企业如何在风云变幻的市场竞争中屹立不倒,始终稳居霸主地位,可口可乐公司的实践给出了答案:抓住品牌文化这个企业核心竞争力,稳中有变,与时俱进。可口可乐公司在塑造品牌文化的过程中紧跟时代步伐,不断将先进的文化理念融入其独特的品牌文化,始终让企业在激烈的市场竞争中占据主动,并与几代消费者建立心灵上和情感上的沟通。本文的研究参照了朱立博士在《品牌文化战略研究》一书中提出的品牌文化构成模型,从品牌物质文化、品牌精神文化、品牌行为文化三个方面剖析可口可乐公司品牌文化的百年嬗变历程,并对我国软饮料企业品牌文化建设与发展提出了中肯的建议。
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