随着我国经济和社会的快速进步和发展,人们已经开始不满足物质上的需求,精神需求以及对身体健康的要求已经越来越高,而体育恰好成为人们的首要选择。体育赞助是一种营销沟通手段,同广告一样,体育赞助也需要借助现场广告牌、运动员服装、电视、报纸等媒介,传播“赛事-品牌”之间的联系。2008年北京成功的举办了奥运会,极大地激起了全国人民及企业对体育的热情,同时随着目前我国经济和社会的迅速发展,体育已经不单单只是作为运动的代名词,它已经逐渐形成为一个产业,特别是我国竞技体育逐步走向商业化、职业化、产业化的宏观背景下,各类企业开始通过体育赞助,再加上企业本身的精心包装,巧妙地将企业形象融入到体育运动当中,进入观众的眼球。当前已经有越来越多的企业主动投入到体育赞助中来。体育赞助按对象可分为①各类体育赛事;②各级体育组织;③各项目运动队;④明星运动员。本文主要研究以体育赛事赞助为主,然而企业参与体育赞助既有成功典范,亦有失败案例,并非所有的企业均适合运用体育赞助营销策略,当中还有消费者的因素在影响。本项研究正是在这样的背景下提出和完成的。　　本文由如下五个部分内容构成。首先,第一部分:前言,提出本项研究的背景。第二部分:文献回顾,主要回顾和总结已有关于体育赛事赞助和消费者购买意愿的研究和实证结果,提炼出己有文献中对本研究具有参考价值的结论,总结一些关于体育赞助概念、功能和对象的论述,然后在此基础上构建体育赛事赞助与消费者购买意愿的理论模型,为本研究提供理论基础。第三部分:研究对象与方法:研究对象的选择和利用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法和数理统计法对广州市天河体育中心观看比赛的青年消费者群体进行调查研　　究。第四部分:研究设计分析,对问卷内容的设计以及构建研究模型确定了本文的研究方向,并对其提出假设便于后期进行研究和假设验证。第五部分:数据分析,对统计结果进行数据分析,对之前的假设进行验证,得出的结论是赞助企业对体育赛事的赞助对消费者购买意愿是具有一定潜在的影响。第六部分:得出研究结论:体育赛事对消费者购买意愿是有影响的,并且赞助对不同个人因素的消费者的购买意愿均有差异,最后为本文的建议,为今后的理论研究提供依据。