企业的品牌竞争力是衡量企业品牌在与对手的市场竞争中表现出的品牌核心能力的综合竞争优势,是核心竞争力体系中最为关键的元素之一。科学的测量和评价企业品牌竞争力,对企业增强品牌竞争力,在市场竞争中取胜有着很强的理论指导意义,当前作为一家高档百货店的常州购物中心面临着巨大的提升空间和竞争压力,对其品牌竞争力的准确度量并籍此有效提升其竞争能力尤为重要。本文在深入研究国内外相关理论和方法的基础上,以理论研究、行业及企业背景分析、数学方法、模型构建、实证研究为主线进行研究。在研究过程中,深入探讨了我国百货业整体发展现状,详细阐释了针对特定百货店——常州购物中心品牌竞争力的含义,在此基础上,结合市场营销经典理论建立评价常州购物中心品牌竞争力评价指标体系,并将因子分析法引入品牌竞争力评测模型,推导出其品牌竞争力评测公式。同时,对常州购物中心的品牌竞争力依据评测模型进行了评价,提出了提升其品牌竞争力的策略方法。本文建立的对常州购物中心品牌竞争力的评测模型具有很强的行业针对性,在理论分析中引入了经典的营销学和品牌理论,在数学模型构建中引入了科学的统计方法——因子分析法,实现了品牌竞争力评价的量化计算,对推动企业提升竞争力、发展竞争战略具有一定的理论和实践意义。