主流媒体生物多样性议题的建构策略研究——以《人民日报》媒体矩阵2021年相关报道为例

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生物多样性丧失危机一直以来都是环境议题中的关键性问题,但由于其涉及面广,议题本身复杂性程度高,所以面临难以主流化的问题,公众对其的认识程度也不高,生物多样性占据的政治话语地位和媒体曝光度远不及气候安全和环境污染。而2021年以来,我国的生态文明建设尤其是生物多样性保护领域取得了显著的成果,受到了国内外媒体的广泛关注,丰富的报道内容为本文提供了研究依据。本文以学者约翰·汉尼根提出的环境议题社会构建的三大关键性任务,即集成环境主张、表达环境主张和竞争环境主张为研究视角,对《人民日报》2021年在报纸、微信、微博和抖音四个平台发布的共计252条生物多样性强相关报道进行了定量和定性相结合的分析研究。从报道形式、媒体倾向性和报道主题内容三个层面对报道样本进行了内容分析,以环境议题集成、环境议题表达、环境议题竞争这三个阶段为生物多样性议题的建构进程,总结出2021年《人民日报》生物多样性议题相关报道内容的特点、议题建构路径与议题的整体呈现情况,并结合多重背景因素进行思考,从我国主流媒体新闻工作者的角度,讨论了生物多样性报道的具体实践工作方面的启示。《人民日报》作为中国主流媒体,2021年在生物多样性议题的集成上,以政策叙事为主进行常规性报道,与此同时,善于捕捉“云南亚洲象北迁”这一突发性事件获取公众注意;在生物多样性议题的表达上,创新融合报道的方式,报纸、微信、微博和抖音四个新闻发布平台自身传播规律呈现联动态势,一次采集多次分发。总体上注重深度报道和生物多样性的知识科普,通过典型人物报道拉近了读者与生物多样性保护工作的距离。在报道过程中投入了大量媒体资源对国内生物多样性保护工作的成果进行展示与宣传,并擅于借助国家领导人作为意见领袖的影响力,求得议题表达的合法性主张,促进了中国特色的环境话语在国内和国际上的共鸣;在生物多样性议题的竞争上,通过对COP15的系列会议报道传达了我国在生物多样性领域的生态文明理念,在报道手法和内容上实现了“大象北迁”和“COP15”会议报道的议题接力,扩大了话题传播效果,在报道上紧密围绕国际社会“共建地球生命共同体”这一主题,最终对COP15会议成果——《昆明宣言》进行了报道,在推动达成国际社会在生物多样性议题的共识问题上贡献了作为主流媒体的舆论引导作用。整体上,《人民日报》在生物多样性议题的建构过程中主动承担了环境监测、信息传播和舆论引导的功能。但在实际的新闻实践过程中,也面临着受众对于生物多样性议题的认知和关注兴趣不深、民间信源缺位、生物多样性议题本身较为复杂深奥等现实情况,因此在未来的新闻报道中应当拓宽生物多样性主体报道的话语来源,平衡发声主体,重视环境记者人才队伍的培养。
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