联合品牌是近年来备受关注的品牌联合形式之一,它通常是指两个或多个品牌结合在一个产品上。本文以Simonin和Ruth(1998)的研究框架为基础,研究了在新的品牌联合形式下,哪些要素会影响消费者对联合品牌的评价。本文识别了三个可能会影响消费者对联合品牌评价的因素,分别是消费者对合伙品牌的认知、消费者对合伙品牌之间匹配度的感知、合伙品牌与联合品牌之间的产品匹配度。本文还认为,消费者对合伙品牌的认知会影响到消费者对于合伙品牌之间的匹配度的感知,进而将合伙品牌的匹配度作为中介变量,认为这一变量包含了消费者对合伙品牌的认知对于消费者评价联合品牌的影响作用。　　 本文研究结果表明,消费者对合伙品牌的认知、合伙品牌与联合品牌之间的产品匹配度与消费者对联合品牌的评价呈正相关关系,但合伙品牌之间的匹配度对消费者评价联合品牌没有显著的影响。同时,在本文对合伙品牌与联合品牌之间的产品匹配度的调节作用的验证中,发现合伙品牌与联合品牌之间的产品匹配度能够调节消费者对合伙品牌的认知与其对联合品牌评价之间的关系。即,当合伙品牌和联合品牌之间的产品匹配度较高时,消费者对合伙品牌的认知与其对联合品牌评价之间的关系得到了加强。本文还验证了合伙品牌匹配度的部分中介作用,发现消费者对合伙品牌的认知能够影响消费者对合伙品牌之间匹配度的感知。