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高新技术产业推动了当代世界经济的发展,并成为了全球企业竞相争夺的一个重要战略制高点。高新技术在促进经济发展和社会进步的同时,使得新产品的生命周期逐渐缩短,更新换代的速度越来越快,同时也让传统的产品定价方法难以应对这一情况。如何给高新技术产品制定出合理的价格,使得新产品既可以打开市场,又可以远离恶性的价格竞争,已经成为国内高新技术企业迫切的需要解决的问题。因此,对高新技术产品定价方法的研究有着深刻的现实意义。
本文在文献研究及相关理论总结分析的基础上,采用定性分析方法总结了影响高新技术产品价格的相关因素,并在垄断和寡头竞争这两种环境下,运用系统动力学的相关理论和方法,建立了不同定价策略对企业综合影响的系统动力学模型。在对该模型模拟仿真的基础上,定量分析了高新技术产品的生命周期各阶段中不同的定价策略对企业的综合影响,并针对这些影响,提出了应对措施。
通过本文的研究可以得出初步结论:在高新技术新产品的引入期,由于技术壁垒高、竞争对手少,产业经常形成单独垄断,采用撇脂定价策略能更有效地提高企业的财务利润,同时适当的提高撇脂价格、延迟撇脂时间能取得更好的经济效果;而在高新技术新产品的成长期或者成熟期,由于技术壁垒的存在、竞争的加剧,产业经常会形成多寡头垄断,此时企业需要及时根据竞争对手的参考价格来调整定价策略,才能取得更好的经济效益。