随着经济和生产力的发展,人们的消费水平不断提高,对于商品有了越来越多的选择。在消费过程中,消费者不仅获得了商品物质的满足,还获得了心理上的满足,即获得品牌意义消费的满足。在消费社会的文化语境下,商品或品牌已经不再是单纯的产品,而是成为了一种符号,一种兼具“能指”和“所指”的象征符号,并通过大众传播媒体迅速地社会化。从符号学角度看,消费者对品牌的认同源于品牌符号能够满足他们的意义消费。因此,赋予品牌吸引人的内涵、塑造与众不同的品牌个性,是提升品牌符号价值的有效途径,而品牌符号价值的提升必须依靠品牌传播策略。品牌传播的过程就是感知符号、文本符号、指示符号这三大符号系统相互作用的意指过程和传播的过程。品牌方只有进行品牌传播,才能够使消费者接触并理解品牌的符号内涵。日本跨国服装企业优衣库无论在品牌命名、品牌标识、视频广告、企业理念等都具有较为经典的品牌符号构建与传播经历,有着较为广泛的的消费者市场基础。因此,本文以优衣库为研究对象,在写作的过程中主要采用文献分析法、符号学分析法以及案例分析法,通过对优衣库品牌传播的分析,试图从符号学的视角总结优衣库品牌传播的成功经验。目前现有的对于优衣库品牌传播的相关研究大多着眼于经营管理、商业模式、市场营销策略方面。本研究拟从品牌与品牌传播、符号学、品牌与符号的相关理论为切入点,分析优衣库品牌符号的构建;从感知符号、指示符号、文本符号三大符号类型以及优衣库品牌联合符号的角度探究优衣库是如何打造自家品牌符号,获得消费者心智的。本文分别从视频影像广告、图片影像广告、品牌代言符号方面对优衣库品牌感知符号进行分析;从品牌名称及“服适人生”品牌理念入手对文本符号进行探讨;从地点与场景角度对指示符号进行介绍;从符号的建构以及意义和影响方面对于优衣库的品牌联合符号的构建于传播进行分析。然后,对于优衣库品牌符号的传播进行SWOT分析,分别从优势、劣势、机遇与威胁四个方面对于优衣库品牌符号的建构与传播进行分析。最后,试图为我国服装企业提出建议:强化符号思维,打造品牌符号;精准品牌定位,加强品牌联合;融合中国特色,提升品牌符号影响力;以顾客为导向,满足用户需求;选择合适合作形式,创造营销刺激点。帮助我国服装企业打造独特的品牌符号,提高自身辨识度,提高企业的核心竞争力,进一步开拓海外市场。优衣库的品牌符号的构建与传播实现了品牌内涵的丰富,彰显了品牌个性,使品牌影响力大增,获得越来越多消费者的喜爱与接纳。本文从优衣库的成功经验着手研究,从符号学的角度分析品牌符号的建构以及品牌符号对企业的营销、品牌传播的巨大影响,这具有深远而广泛的理论及实践意义。对于优衣库品牌符号的构建与传播的成功经验的分析不仅丰富了品牌传播的相关研究理论,也给中国一些服装企业的品牌符号的构建与传播提供了思路与经验,对我国服装企业走出去实现中国服装品牌的“中国创造”有着很深远的借鉴意义。