采用文献资料法、比较分析法和模型分析法,以国产运动鞋生产经营企业的品牌意识和品牌营销策略为研究重点和主线,从国内运动鞋生产经营企业营销现状出发,通过和国际上著名的运动鞋品牌的对比来分析国产运动鞋品牌营销状况、成功经验、特征以及存在的问题,提出促进运动鞋品牌营销的对策和建议。研究结果表明:国产运动鞋品牌目前尚处于起步阶段,国产运动鞋品牌和国际著名运动鞋品牌比较,差距和优势共存,优势是产业集群和区域品牌效应已成为企业的优势资源,劣势是品牌占有国际市场份额与产量不对称,国产运动鞋生产经营企业品牌发展仍存在很多问题,制定品牌战略不仅十分必要而且十分重要。企业应进一步强化品牌意识,应根据自身综合实力选择品牌营销策略,不仅要十分重视品牌宽度的推广,还要重视品牌深度的推广,突出品牌个性,培育品牌文化和形象,提升品牌竞争力。