驰名商标自从20世纪90年代以来重新成为知识产权国际保护领域的热点问题。由于驰名商标本身不可阻挡的国际化趋势，我国即将加入WTO所带来的巨大机遇与挑战，都要求我们对驰名商标保护问题格外重视，以增强我国的整体经济水平及综合竞争能力。笔者从论述驰名商标的基本理论入手，即首先阐明驰名商标的概念、特征、构成要件，然后对驰名商标的认定机构、认定方式、认定基础、应考虑的因素及分类进行阐述，从而指出对驰名商标保护的必要性。通过对国际上两大著名公约—《巴黎公约》、《与贸易有关的包括冒牌货在内的知识产权协议(草案)》(简称TRIPS协议)关于驰名商标保护规定的总结，从国际保护和国内保护两个角度进行剖析，进而提出了驰名商标国际保护中的一体化趋势问题、淡化地域性问题、限制问题、评估问题等几点思考。同时，结合我国国情，针对我国驰名商标保护中存在的问题，提出了进一步扩大驰名商标保护范围并完善其保护方式，即将驰名商标保护范围扩大到域名及“第二含义”商标，建立驰名商标反淡化保护体系及联合商标、防御商标制度；在驰名商标实务中，加强反抢注工作及严格限制驰名商标的转让权、使用许可权等；尽快与国际保护接轨并努力创造条件，将司法审查制引入驰名商标的认定和保护中；并就相关法律的修改与制定提出了建议和措施。从而为我国实施以创立驰名商标、保护驰名商标为主要内容的名牌战略创造一个良好的法律环境。