随着经济全球化的发展,多元化经营在国内外企业中越来越普遍,市场竞争也日益激烈。越来越多的企业开始认识到最有价值的资产并不是企业的有形资产,而是企业依托于品牌所建立的无形资产。在信息传媒业飞速发展的21世纪,消费者在面对铺天盖地的各种商品信息时常常显得无所适从,而品牌尤其是强势品牌往往成为消费者选择判断商品的依据之一。因此,企业如何在充满竞争的市场中努力创建更具个性并且受消费者喜爱的品牌形象,是企业能否形成核心竞争力并保持可持续发展的关键。品牌延伸策略由于能节约新产品市场导入的费用和节约营销成本,能使新产品很快打开市场,有助于品牌资产与价值的提升,树立行业综合品牌。因而采用品牌延伸战略已成为大多数企业的战略之一。所以,探讨企业的品牌延伸问题,具有重要的意义。论文在阐述品牌和品牌延伸相关理论的基础上,重点分析了云南白药品牌延伸的现状,对云南白药品牌的发展历程、品牌延伸的特点和成功的原因进行了归纳。然后通过问卷调查方式,对云南白药的品牌延伸存在问题和前景进行调查,分析了云南白药品牌延伸存在的问题和品牌延伸前景。最后提出了云南白药品牌延伸的建议对策。通过论文的研究,可以为云南白药公司和行业企业的品牌延伸提供一定的参考和帮助,对品牌延伸理论也能起到一定的补充作用。