我国现有的13亿人口中,有9亿是农民。随着科学和经济的发展,农民对知识、对信息的渴望和需求也越来越大。在众多传播媒介中,电视以其声画并茂、通俗易懂、价格低廉、收视方便等优势,成为广大农民获取外界信息的最主要来源。电视在丰富农民日常生活的同时,也促使他们的生活悄然发生变化。电视源源不断的带来了外界知识,同时又输出着新的文化方式和价值观念,潜移默化的影响着农村社会生活结构的改变,客观上推动了农村社会的现代化。一方面,电视媒介作为现代社会的重要特征之一,其本身就是信息传播方式的革新,它极大地改变了信息传递的方式和结果,因此在很大程度上,它对处于社会转型期的中国农民的价值观念和生活方式发挥着启迪性的作用。而农民意识的现代化,又从主观上带动了农村社会交往方式的现代化,同时为推动农村经济、文化的现代化发展创造了可能。另一方面,电视传播也给农村社会发展带来了新的问题。一是电视文化与农村落后文化之间的碰撞,刺激着农民的传统价值观念和行为模式在发生改变;二是当前电视对农村的关注度与我国三农政策的重视程度还不相协调,真正贴近农村、关注农业、服务农民的三农专业频道或专题节目少之又少,且信号的覆盖很不稳定。这其中既有电视媒介的市场化运作的原因,又与我国国情以及电视技术的地域发展不平衡有关。文章辩证地看待了电视传播对农村现代化的影响,同时对电视媒介如何加强内容建设、创新节目形式,与农村受众形成良好互动,更好地利用电视传播促进农村现代化建设提供了参考建议。我国农村现代化是一个渐进的、漫长的历史过程,这期间,我们还应进一步探索电视传播的功效,这既是对电视媒介的不断发展和完善,也是促进社会继续向前发展的客观需要。