南京路步行街是沪上一条有着上百年历史的商业街道。在其中,我们可以看到东方与西方、传统与现代等各种元素的杂糅。而户外广告自上海开埠不久就一直与南京路如影随形。它既承担了诸如告知等某些功能性的职能,同时也是街道意象不可分割的一部分。2011年随着黄浦、卢湾两区的合并,上海市对南京路步行街设定了新的发展规划。而上海市对户外广告及户外招牌的管理新规也于同年出台。借此契机,笔者在数次对南京路步行街进行实地考察的基础上,从街道(环境)美学的角度对南京路步行街的户外广告进行审视和研究,以期探求两者之间的互动关系。本文首先对相关研究成果进行了综述,并在此基础上厘定了研究的范畴。第二章先阐明了城市与街道的一般关系,接着对南京路步行街的历史与现状加以描述,在以此为基础概括归纳了南京路步行街的建筑之美、空间之美、繁华之美以及海派文化之美等。第三章从户外广告的历史说起,指出了它与上海都市摩登形象之间的关联,之后结合访谈内容与实际案例阐明了户外广告对南京路步行街美学的建构,并针对南京路步行街户外广告提出了形式精巧、内容时尚等具体原则。第四章从户外广告的符号象征性、民族心态以及权力美学的介入这三方面分析了大众对南京路步行街及其户外广告意象形成的原因。结语部分提出街道美学以及街道户外广告不仅受到政治、经济等各方势力的约束,还受制于已有的街道及户外广告意象。