在移动互联网的浪潮中,微信成为当前最为热门的社交软件,于其中,微信公众平台兼具自媒体和公众媒体的传播优势,成为各大体育媒体的兵家必争之地。当下,体育媒体抓住移动互联网时代的机遇,开通自己的微信公众号,为体育传播开辟新的渠道。但是,作为一个新生的事物,当下体育媒体微信公众号的传播存在着较大的盲目性,也产生了一些现实的问题。因此,本研究拟从移动互联网的时代背景以及微信公众号传播的技术特征入手,探寻体育媒体微信公众号传播的一般规律,并针对当下体育媒体微信公众号传播中存在的问题及原因进行剖析,找寻相应的发展路径。本研究共分为绪论、正文、结语三个部分,其中正文部分又分为五个章节。通过对相关文献的查找与研读,结合体育媒体微信公众号的现实案例解读,并运用大数据对样本进行统计分析,将当前体育媒体微信公众号的发展现状、功能价值、传播机制、存在问题、发展对策等问题一一剖开。绪论中交代了问题的缘起和国内外研究现状,为本研究的进一步论述作铺垫。同时,这一部分还对本研究中的核心概念进行了界定。此外,绪论中还对研究意义、研究思路、研究方法做了阐释。第一章研究认为,在移动互联网时代大背景下,移动社交软件“微信”的崛起,其包含的微信公众平台成为大众媒体与自媒体传播资讯的全新渠道,体育媒体审时度势,与微信公众平台牵手,开通各自的微信公众号。而在体育媒体微信公众号陆续开通后的传播与发展中,逐渐分化出相对优质的账号与僵尸账号,本研究根据清博大数据2018年12月一个自然月的数据统计,选择传播指数前20名优质的体育媒体微信公众号作为具体的研究对象,对其当前发展的现状做整体的数据分析。第二章对体育媒体微信公众号的传播优势进行了剖析,认为较之于传统媒体和APP、网站等新媒体平台,体育媒体微信公众号具有明显的传播优势:具有缔结互联网络,打造讯息平台;建构虚拟社区,实现多向互动;孕育多元文化,提供全息表达,以上优势使得微信公众号在当下体育传播中发挥了重要作用。第三章从传播学角度,对体育媒体微信公众号传播中的各要素及其特征进行详细解读,并在此基础上对各要素之间是如何进行相互作用与联系的传播过程进行阐释,最终如何形成一套较为稳定的传播模式,建立独有的移动化传播机制。第四章研究发现,体育媒体微信公众号在传播过程中的一些典型的问题,如在形象设计的传播中缺乏独特性、账号的互动形式不完善、推文内容出现同质化等问题。而第五章则是根据当下体育媒体微信公众号传播的问题提供相应的建议与对策,并在此基础上完善体育媒体微信公众号的整体传播状态。结语部分是全文观点的提炼和升华,在总结全文观点的基础之上,表明当下微信媒体的使用对于体育传播来说是一把双刃剑,在通过网络平台大规模传播的同时,由于讯息过载、监管阙失、群体狂欢而又产生了一些文化的负面效应,并警醒人们谨慎地对待技术,以遏制由于体育传播的过度大众化而造成的低俗偏向。