在网络游戏供应链中,结合网络游戏在生产、销售和定价上的个性化特征,对融入信息分享影响下的网络游戏供应链参与者决策和利润问题进行研究。本文构建了考虑市场需求信息影响的不同供应链结构决策模型,并对模型进行了优化分析。研究发现,在由一个开发商和一个运营商构成的单一结构网络游戏供应链中,市场信息对网络游戏供应链参与者的最优决策产生差异化影响。首先,对于网络游戏开发企业(开发商),在信息分享情况下,将保持产品的边际利润、质量努力水平与市场需求状态正相关。但是,在不分享市场信息情况下,开发商趋向于对市场需求做出乐观的估计,总是做出提高边际利润和质量努力水平的决策。其次,对于网络游戏运营企业(运营商),其决策与市场需求的价格弹性密切相关。当价格弹性较低时,只有在高市场需求时运营商才会分享信息。当价格弹性较高时情况恰与前者相反。最后,信息分享对于网络游戏供应链参与者并不总是有利的,只有在高市场需求且价格弹性处于相对较小时,信息分享才会对双方有利。在由一个开发商和两个运营商构成的复杂结构网络游戏供应链条件下,研究发现,当两个运营商市场都处在高需求时,信息的分享将会带来定价、投资努力水平和运营努力水平的提高;而市场都处在低需求时,信息的分享会使得定价、投资努力水平和运营努力水平降低;若运营商市场为一高一低时,策略的变化会受到市场分布估计参数的影响。在利润方面,对于开发商而言,信息的分享不一定都带来利润上的提高,当分享的市场信息均为高需求时利润才会提高,而均为低需求时,利润会降低;当市场为一高一低时,利润的变化还会受到市场分布估计参数的影响。对于运营商而言,同样当市场均为高需求时,分享信息将会带来自身利润的提高,若市场并非都处于高需求时,那么利润变化会受到价格弹性系数的影响。另外,若观测到自身市场为高需求时那么选择信息分享总能带来正的收益,若观测到市场为低需求时,那么利润会根据竞争对手的分享信息状态以及信息内容变化而发生改变。