【摘 要】
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该文讨论了品牌和品牌战略在企业经营中的重要地位.在参考经典理论和他人有关著作的基础上,该文通过对中国啤酒行业和华润啤酒集团的现状分析,从中总结出品牌和品牌战略的一
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该文讨论了品牌和品牌战略在企业经营中的重要地位.在参考经典理论和他人有关著作的基础上,该文通过对中国啤酒行业和华润啤酒集团的现状分析,从中总结出品牌和品牌战略的一些规律.首先,通过一系列的理论分析和实证分析,总结出企业为什么需要品牌战略,提出品牌战略是企业的核心竞争优势.其次,通过对中国啤酒行业的行业分析和华润啤酒集团进行SWOT分析,明确其目前的市场地位.然后,根据以上的分析结论为其制定符合其发展需要的品牌战略,包括品牌的选择、品牌的定位及建立品牌的三个步骤.最后,对其品牌战略的实施——战略的发动、战略的计划、战略的运行及最后的战略的控制等进行了具体的分析,以确保战略的有效性.
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